Hamburgs öffentliche Unternehmen - FHH Beteiligungsbericht ...

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Wirtschaftsförderung Beteiligungsbericht Geschäftsverlauf Die Hamburg Marketing GmbH (HMG) hat im Berichtsjahr 2007 ihre Aktivitäten zur Steigerung des Bekanntheitsgrades sowie zur Steigerung der Standortattraktivität und Internationalität Hamburgs und der Metropolregion fortgesetzt. Hierzu wurden unter anderem folgende Maßnahmen durchgeführt: • Einführung eines Controllingsystems für die Wirkung der Marke Hamburg und der Aktivitäten der am Stadtmarketing beteiligten Gesellschaften • Entwicklung eines Eventkriterienkatalogs, der die Wirkung öffentlicher Veranstaltungen für das Stadtmarketing darstellt und auf dessen Grundlage Behörden und Veranstalter in der Optimierung ihrer Veranstaltungen beraten werden können • Verbreitung des Kommunikationsmusters mit Hilfe einer Workshop-Reihe mit den am Hamburg Marketing beteiligten Unternehmen und Einführung des Online-Kommunikationsmusters • Ausbau des Mediaservers, insbesondere durch Erweiterung des Angebots an rechtefreien Bildern • Evaluierung und Fortsetzung des Magazins „Hamburg – Das Magazin der Metropole“ durch Herausgabe von insgesamt vier Ausgaben in 2007 • Durchführung des Live Earth Konzertes, des Reeperbahnfestivals, der Triathlon WM in 2007 • Durchführung internationaler Journalistenprogramme u.a. anlässlich des Filmfestes, des Reeperbahnfestivals, der Grundsteinlegung zur Elbphilharmonie oder zu den genannten sportlichen Highlights. Daneben wurden wesentliche strukturelle Änderungen vollzogen: Die Metropolregion Hamburg wurde durch Aufnahme der 14 Kreise und Landkreise der Metropolregion und des Landkreises Ludwigslust als Gesellschafter in die HMG integriert. Mit dem Ziel einer engeren Verzahnung der Marketingplanungen zwischen HMG, HHT und HWF hat sich die HMG durch den Erwerb entsprechender Geschäftsanteile an der HHT und der HWF beteiligt. Ab dem 1.1.2008 verfügen HMG und HWF darüber hinaus mit Herrn Heinrich Lieser über einen gemeinsamen Vorsitzenden der Geschäftsführung. Ausblick Auch die kommenden Jahre werden durch die strukturellen Veränderungen gekennzeichnet sein, die mit dem Beschluss des Senats und der Bürgerschaft zur Weiterentwicklung und Umstrukturierung der HMG (Mitteilung des Senats an die Bürgerschaft Nr. 18/5529 vom 19. Dezember 2006) einhergehen. Wesentliche Herausforderungen werden die Integration der Metropolregion in die HMG und die Verzahnung der HMG mit der HWF sein. Zur Integration der Metropolregion soll ein gemeinsamer Aktionsplan entwickelt werden, den es in den kommenden 2 Jahren mit Blick auf die für das Jahr 2009 verabredete Evaluation erfolgreich umzusetzen gilt. Zur Verzahnung von HMG und HWF soll ein Konzept zur organisatorischen und inhaltlichen Verzahnung entwickelt und ebenfalls zur Umsetzung gebracht werden. Zu den wesentlichen strategischen Herausforderungen zählen in den kommenden Jahren die Markenführung und die Stärkung des Verständnisses für die Marke Hamburg. Die Außendarstellung Hamburgs gilt es weiter auf einander abzustimmen, so dass die Einführung des Kennzahlensystems und die Vereinheitlichung der Marketingpläne im Focus der strategischen Aktivitäten zur Stärkung der Marke Hamburg liegen. Die Akzeptanz des Kommunikationsmusters soll durch den Aufbau eines Markenservices unterstützt werden. Über die Großveranstaltungen Hamburg Cruise Days und Tag der Deutschen Einheit sollen die Stärken Hamburgs transportiert und mit entsprechenden Bildern in den internationalen Medien positioniert werden. Weitere wichtige Aktivitäten liegen im Bereich der internationalen Media-Relations. Anlassbezogen wird hier Hamburg mit Markenthemen in den internationalen Medien platziert werden. Aufsichtsrat • Ole von Beust (Vorsitzender), Erster Bürgermeister Hamburg Marketing GmbH Seite 121
Wirtschaftsförderung Beteiligungsbericht • Dr. Karl-Joachim Dreyer, Präses der Handelskammer • Joachim Bordt, Landrat des Landkreises Harburg • Alexandra Dinges-Dierig, Senatorin, Präses der Behörde für Bildung und Sport • Jörg Dräger, Ph.D.(Cornell U.), Senator, Präses der Behörde für Wissenschaft und Forschung • Hans Gerst, Best Western Hotel St. Raphael • Dr. Wolfgang Grimme, Landrat des Kreises Pinneberg • Mathias Meyer, Airbus Deutschland GmbH • Prof. Dr. Karin von Welck, Senatorin, Präses der Kulturbehörde • Dr. Martin Willich, Studio Hamburg GmbH, Vorsitzender der Geschäftsführung Hamburg Marketing GmbH Seite 122
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