Wirtschaftsliteratur Gesamtverzeichnis 2009 - Verlag Wissenschaft ...

Dr. Herbert Lippmann, Ingrid M. Motyka
Produkte und Sortimente
erfolgreich managen
Der praktische Nutzen des Lebenszyklusmodells
für den Mittelstand
2008, 2., überarb. Aufl., 80 S., € 20,00
ISBN 978-3-89673-455-6 (RKW-Edition)
Die Autoren haben die theoretischen Erkenntnisse
zum Produktlebenszyklus aufbereitet und verdichtet.
Sie wurden mit praktischen Erfahrungen
aus mittelständischen Unternehmen angereichert.
Das Modell wurde von den Autoren oftmals in
mittelständischen Unternehmen angewandt und
die Lebenszyklenanalysen haben einen hohen
Erkenntniswert gebracht. Wichtig ist, dass allen
Entscheidern bewusst wird, wo sich das Produkt-
Portfolio im Lebenszyklus befindet. Daraus ergeben
sich meist sehr konkrete Vorstellungen was
strategisch und auch operativ zu tun ist. Das Modell
liefert Ihnen Denkanstöße, worauf Sie in bestimmten
Lebenszyklusphasen achten sollten.
Prof. Dr. Jürgen Kirsch, Prof. Dr. Bernd Müllerschön
Managementwissen Marketing
2001, 256 S., mit engl. Fachwortverzeichnis,
fester Einband, 40 Abb., € 39,80
ISBN 978-3-89673-121-0
Dieses Buch vermittelt Managerinnen und Managern
die Grundlagen des aktuellen Marketings.
Der Leser wird auf leicht verständliche und anschauliche
Weise mit den wichtigsten Marketing-
Themen vertraut gemacht.
MARKETING/WERBUNG/KOMMUNIKATION
Thorsten Schulte
Guerilla Marketing
für Unternehmertypen
Das Kompendium
2007, 3., völlig überarb. u. erw. Aufl., 176 S.,
€ 19,99 ISBN 978-3-89673-435-8
Marketing ist Krieg! Krieg um das knappe Gut
Aufmerksamkeit beim Kunden. Der Feind ist
der Wettbewerb und der Kunde ist das Terrain,
welches es zu erobern gilt. Guerilla Krieg ist eine
echte strategische Alternative!
Dieses Buch liefert Ihnen das nötige Waffenarsenal
um auf dem Marketingschlachtfeld zu bestehen.
Egal ob Ambient Media, Ambush Marketing,
Viral und Buzz Marketing, Sensation Marketing
oder Werbung mit kleinem Budget, mit der richtigen
Waffe zur richtigen Zeit heben Sie sich von
den Aktivitäten der Wettbewerber ab und werden
vom Kunden wieder wahrgenommen. Mit
originellen, überraschenden, unkonventionellen
– und manchmal frechen und provokanten – Ideen
kann Marketing wieder zu einer lohnenden
Investition werden. Dazu ist es notwendig, dass
sich der Guerilla-Marketeer möglichst außerhalb
der klassischen Werbekanäle und Marketing-Traditionen
bewegt.
Thomas Johne
Basiswissen Marketing
Strategien für Erfolg am Markt
2005, A4, 52 S., € 16,80
ISBN 978-3-89644-249-9 (RKW-Edition)
Dieses Buch soll dem Leser einen schnellen und
kompakten Überblick über die Grundlagen des
Marketings geben. Der Leitfaden beschreibt, wie
man bei der Marketingplanung vorgehen soll
und welche Marketingmaßnahmen die Produkte
oder Dienstleistungen erfolgreich auf den Markt
bringen können. Zahlreiche Checklisten und
Tipps zeigen praktische Marketingschritte und
Vorgehensweisen auf und machen kurz und prägnant
deutlich, worauf es im Marketing wirklich
ankommt.
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