Wirtschaftsliteratur Gesamtverzeichnis 2009 - Verlag Wissenschaft ...
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Thomas Johne<br />
Erfolgreiches Marketing<br />
mit kleinem Budget<br />
<strong>2009</strong>, ca. 100 S., ca. € 20,00<br />
ISBN 978-3-89673-478-5 (RKW-Edition)<br />
Wie entwickle ich ein praktisches Marketingkonzept?<br />
Wie erarbeite ich mein Profil und Alleinstellungsmerkmale?<br />
Wie positioniere ich<br />
mich erfolgreich in den Köpfen meiner Kunden?<br />
Welche Marketingmaßnahmen sind effizient und<br />
kommen ohne großes Budget aus? Gibt es pfiffige<br />
Marketingideen, die zu mir passen? Wie kann ich<br />
Pressearbeit mit kleinem Budget intelligent und<br />
wirkungsvoll einsetzen, um mich von den Mitbewerbern<br />
abzusetzen?<br />
Praxisnah und leicht verständlich beschreibt der<br />
Marketingexperte und Fachbuchautor Thomas Johne<br />
in seinem Ratgeber, wie effektives Marketing<br />
aussieht, das ohne großes Budget auskommt. Eine<br />
unschätzbare Arbeitsersparnis bedeuten Handlungsempfehlungen,<br />
kreative Tipps sowie praxiserprobte<br />
Checklisten und Planungsunterlagen für die<br />
sofortige Umsetzung im Marketingalltag.<br />
Thomas Johne<br />
Die wichtigsten Checklisten zu<br />
Marketing – Kommunikation –<br />
Verkauf<br />
<strong>2009</strong>, ca. 100 S., ca. € 20,00<br />
ISBN 978-3-89673-480-8 (RKW-Edition)<br />
Mit den wichtigsten Checklisten wird Praxiswissen,<br />
unterteilt nach Marketing, Kommunikation<br />
und Verkauf, auf den Punkt gebracht.<br />
Die Checklisten helfen Ihnen bei der Entwicklung<br />
eines Marketingkonzepts und der Umsetzung<br />
von Strategien ebenso, wie dabei, wirkungsvolle<br />
PR- und Werbearbeit zu leisten. Oder Ihre Kunden<br />
von Ihren Dienstleistungen und Produkten<br />
zu überzeugen, bis hin zur Unterstützung bei<br />
der Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung<br />
von Verkaufsgesprächen. Ein Griff und Sie<br />
wissen, was Sie noch erledigen müssen, was Sie<br />
noch beachten sollten.<br />
Für alle, die Ihre Marketingaufgaben produktiver<br />
lösen und Zeit sparen wollen, bietet der Checklisten-Ratgeber<br />
das nötige Werkzeug. Damit Sie<br />
sich auf das Wesentliche konzentrieren können:<br />
Ihren Erfolg am Markt.<br />
18<br />
MARKETING/WERBUNG/KOMMUNIKATION<br />
Prof. Dr. Claus W. Gerberich<br />
Top-Kennzahlen in Marketing<br />
und Vertrieb<br />
In 20 Stufen zu einem Marketing-<br />
und Vertriebscockpit<br />
<strong>2009</strong>, ca. 200 S., ca. € 30,00<br />
ISBN 978-3-89673-434-1<br />
Marketing und Vertrieb befinden sich in einem<br />
permanenten Wandel. Kunden wollen keine Produkte<br />
mehr kaufen, sondern erwarten Problemlösungen.<br />
Dieser Wandel vom Product Selling zum<br />
Value Selling erfordert auch neue und erweiterte<br />
Kennzahlen in der wert- und kundenorientierten<br />
Steuerung von Marketing und Vertrieb.<br />
Die Unternehmen benötigen ein Marketing Cockpit,<br />
in dem strategische und operative Kennzahlen<br />
sinnvoll und logisch miteinander verknüpft<br />
werden. Dies beinhaltet Steuerungskennzahlen<br />
zur Kundenakquisition und Kundenbindung, aber<br />
auch zur Leistungsinnovation und Leistungspflege.<br />
Die Steuerungskennzahlen beginnen bei der<br />
Vision des Unternehmens und enden bei konkreten<br />
Zielvereinbarungen für die einzelnen Mitarbeiter.<br />
Das Buch zeigt auf, wie systematisch mit einem<br />
20 Stufen Modell ein wert- und kundenorientiertes<br />
Kennzahlensystem erfolgreich aufgebaut und<br />
implementiert wird. Zahlreiche Praxisbeispiele<br />
zeigen, wie dies erfolgreiche Unternehmen nutzen<br />
und anwenden. Checklisten helfen, dies auf<br />
das eigene Unternehmen zu adaptieren.<br />
Prof. Dr. Hans Hörschgen,<br />
Prof. Dr. Michael Froböse (Hrsg.)<br />
Herausforderungen für das<br />
Marketing in Forschung und Lehre<br />
1996, 160 S., zahlr. Abb. u. Tab., € 26,00<br />
ISBN 978-3-89673-002-2<br />
Dieses Buch dokumentiert die aktuellen Anforderungen<br />
an Marketing-Forschung und -Lehre aus<br />
der Sicht von <strong>Wissenschaft</strong> und Praxis und gibt<br />
Denkanstöße für die zukünftige Entwicklung des<br />
Marketings.