Hornbach Holding AG Konzern
Geschäftsbericht 2012/2013 - Hornbach Holding AG
Geschäftsbericht 2012/2013 - Hornbach Holding AG
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62 KONZERNL<strong>AG</strong>EBERICHT Nichtfinanzielle Leistungsindikatoren<br />
Die Stärke von HORNBACH, frühzeitig Trends zu erkennen,<br />
spiegelt sich auch im „Haus des Bades“ und im „Küchencenter“<br />
wider. Erfolgen Planung und Beratung im Markt, so geht<br />
die Montage Hand in Hand mit unseren Partnern im Handwerksbereich.<br />
Der Vorteil für unsere Kunden: Sie erhalten bei<br />
uns Ware und Handwerksleistung aus einer Hand. Das erleichtert<br />
beispielsweise älteren Kunden die Entscheidung, ihr Bad<br />
seniorengerecht umbauen zu lassen.<br />
Der wesentliche Kundennutzen liegt in der Vereinfachung von<br />
Renovierungsprojekten. HORNBACH übernimmt Organisation<br />
und Koordination und ist auch bei eventuell auftretenden<br />
Komplikationen der unmittelbare Ansprechpartner. Auch für<br />
unsere Handwerker-Partner ergeben sich eine Reihe von Vorteilen:<br />
pünktliche und schnelle Zahlungsabwicklung durch<br />
unser Unternehmen, keine Vorfinanzierung von Ware sowie die<br />
Übernahme der Gewährleistung für die Produkte durch HORN-<br />
BACH. Überdies werden unsere Partner von administrativen<br />
Arbeiten entlastet. Sie können zusätzliche Kunden ohne zeitaufwändige<br />
Akquise gewinnen und Weiterbildungsmöglichkeiten<br />
nutzen. HORNBACH hat sich mit seinem alleinstehenden<br />
Konzept einen Wettbewerbsvorteil in der Branche<br />
erarbeitet. Der Handwerkerservice ist seit dem Berichtsjahr in<br />
allen Regionen installiert.<br />
Markenkommunikation mit viel Gefühl<br />
Im Geschäftsjahr 2012/2013 stellte die Markenkommunikation<br />
das sensitive Erleben von Heimwerker-Projekten in den<br />
Mittelpunkt. Spüren, Sehen, Hören, Erleben, an die eigenen<br />
Grenzen gehen, stolz sein auf das, was man mit den eigenen<br />
Händen geschaffen hat, Brennen für etwas – Gefühle und<br />
Empfindungen, die zunehmend seltener werden. Das Glücksgefühl,<br />
das Heimwerker beim Anpacken eigener Projekte<br />
empfinden, wurde in der Kampagne „Keiner spürt es so wie<br />
Du.“ auf übersteigerte Art und Weise sichtbar.<br />
In der ersten Jahreshälfte geschah das durch zwei sehr unterschiedliche<br />
Spots. In „Festival“ setzt ein ganz in sein Projekt<br />
vertiefter Heimwerker zum Hammerschlag an und spürt, dass<br />
er diesen Nagel perfekt treffen wird. Dieses positive Gefühl<br />
durchlebt er in seiner eigenen Welt. Er fühlt sich wie im Paradies,<br />
wie im siebten Himmel, als Star in (s)einer ausverkauften<br />
Arena mit jubelnden Fans. Um den Klang des Projektes<br />
drehte sich der Spot „Symphony“. Ein Presslufthammer klingt<br />
in den Ohren des Heimwerkers wie ein Schlagzeug, eine Farbrolle<br />
wie eine Posaune und aus einer Säge strömen die sanften<br />
Töne eines Cellos. Im Herbst zeigte der Spot „Riss“ die<br />
innige Verbundenheit eines Heimwerkers mit seinem Zuhause.<br />
Dies wird durch die Geschichte eines Mannes dargestellt, der<br />
mitten im Alltag die Symptome seines „kränkelnden“ Zuhauses<br />
hautnah spürt.<br />
Parallel zur Imagewerbung wurden unter dem Motto „Alles<br />
fürs Projekt.“ konkrete Projektvorteile, die HORNBACH seinen<br />
Kunden bietet, auf einprägsame und gewohnt ungewöhnliche<br />
Weise dargestellt. In Deutschland lag dabei der Fokus auf der<br />
Bewerbung der Online-Services „Bestellen & liefern lassen“<br />
sowie „Online reservieren & abholen im Markt“, in den<br />
ausländischen Regionen dagegen auf dem Thema Preis. Die<br />
Kampagnen wurden mit begleitender Onlinewerbung unterstützt,<br />
insbesondere Werbebannern, Bewegtbildwerbung und<br />
Suchmaschinenmarketing. Weitere Marketingaktivitäten wie<br />
Printanzeigen, Outdoorwerbung, Events und die Präsenz auf<br />
den Social Media-Plattformen Facebook und Twitter rundeten<br />
die Kampagnen ab. Zur Schärfung unseres Markenprofils im<br />
In- und Ausland leisteten auch im Geschäftsjahr 2012/2013<br />
unsere Werbehefte sowie die in den Märkten stattfindenden<br />
Projektschauen einen wichtigen Beitrag.<br />
HORNBACH Werbung kommt an und trifft den „Nerv“ der<br />
Heimwerker. Das zeigen unter anderem das Werbetracking,<br />
mit dem wir auch die Stärke unserer Markenkommunikation<br />
messen, sowie das Echo in Fachkreisen. Hervorzuheben ist im<br />
Jahr 2012 das Ergebnis einer Umfrage des Instituts „Batten &<br />
Company“. Danach war HORNBACH eines von zehn Unternehmen,<br />
das seit 2009 die größten Zuwächse bei der Markenstärke<br />
erzielt hat. HORNBACH gehört zu den 25 stärksten Handelsmarken<br />
Deutschlands. Aber auch aus der Werbebranche<br />
kommt Anerkennung. Wie bereits in den Vorjahren, konnten<br />
wir mit unseren Kampagnen zahlreiche nationale und internationale<br />
Preise gewinnen.