version en pdf - Le site des mémoires de l'IUP Marketing Vente - Free
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Et pour avoir le meilleur feed-back possible sur le déroulem<strong>en</strong>t <strong><strong>de</strong>s</strong> vi<strong>site</strong>s, France Télécom<br />
remet aux promoteurs <strong><strong>de</strong>s</strong> fiches <strong>de</strong> qualification t<strong>en</strong>ant lieu <strong>de</strong> compte r<strong>en</strong>du. Des promoteurs<br />
que France Télécom essaie <strong>de</strong> fidéliser d’opération <strong>en</strong> opération, afin <strong>de</strong> capitaliser sur leur<br />
expéri<strong>en</strong>ce.<br />
Intégration réussie à l’organisation interne, suivi rigoureux à travers <strong><strong>de</strong>s</strong> outils appropriés,<br />
ix.<br />
: chez France Télécom Mobiles Itinéris, le succès d’une force <strong>de</strong><br />
[Source : Action Commerciale n°154] Force <strong>de</strong> v<strong>en</strong>te supplétives “ Stratégies multiples pour <strong>en</strong>jeu capital”<br />
<strong>Le</strong>s quelques exemples d’externalisation que je vi<strong>en</strong>s d’analyser ci <strong><strong>de</strong>s</strong>sus sont tous tirés <strong>de</strong> la<br />
presse spécialisée. Afin d’étoffer mon analyse je<br />
d’autres exemples d’<strong>en</strong>treprises ayant eu recourt à l’externalisation, pour ce faire j’ai recueilli<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> informations chez les <strong>de</strong>ux plus importants prestataires sur le marché DISTRICOM et<br />
B&W (raison pour laquelle le véritable nom <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>en</strong>treprises a pu être modifié).<br />
e) Entreprise LAMBERET<br />
Cette <strong>en</strong>treprise commercialisant <strong><strong>de</strong>s</strong> bi<strong>en</strong>s d’équipem<strong>en</strong>t (v<strong>en</strong>dus aux professionnels par<br />
l’intermédiaire <strong>de</strong> grossistes <strong>en</strong> matériel électrique) a eu recours à une force <strong>de</strong> v<strong>en</strong>te<br />
<strong>en</strong>taire pour le lancem<strong>en</strong>t d’une nouvelle gamme B d’équipem<strong>en</strong>t électrique sur le<br />
marché tertiaire, <strong><strong>de</strong>s</strong>tinée à remplacer la gamme A existante.<br />
Afin d’éviter <strong>de</strong> “perturber” l’équipe commerciale dédiée à la gamme A et pour tester la cible<br />
lectriques face à B, l’<strong>en</strong>treprise a recruté 6 commerciaux et 1 chef <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
v<strong>en</strong>tes. Après avoir été formé au produit, les v<strong>en</strong><strong>de</strong>urs étai<strong>en</strong>t chargés <strong>de</strong> réaliser les r<strong>en</strong><strong>de</strong>z-<br />
vous <strong><strong>de</strong>s</strong>tinés à la gamme B et <strong>de</strong> faire remonter les informations concernant son<br />
implantation.<br />
Résultats :<br />
Au bout <strong>de</strong> 30 mois : lancem<strong>en</strong>t <strong>de</strong> la gamme B avec un gain <strong>de</strong> temps <strong>de</strong> 6 mois par rapport<br />
aux objectifs ainsi qu’une distribution satisfaite du changem<strong>en</strong>t <strong>de</strong> gamme.<br />
L’<strong>en</strong>treprise a atteint un CA supérieur <strong>de</strong> 45 % par rapport aux objectifs pr<br />
<strong>de</strong> CA <strong>de</strong> près <strong>de</strong> 60 MF à charges fixes constantes).<br />
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