version en pdf - Le site des mémoires de l'IUP Marketing Vente - Free
version en pdf - Le site des mémoires de l'IUP Marketing Vente - Free
version en pdf - Le site des mémoires de l'IUP Marketing Vente - Free
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Nous aujourd’hui l’objectif <strong>de</strong> développem<strong>en</strong>t se fait <strong>en</strong> appui avec la structure que l’on appel<br />
legrand compte puisque cette structure existe chez nous <strong>de</strong>puis déjà un petit mom<strong>en</strong>t.<br />
Aujourd’hui par rapport à notre structure grand compte on <strong>de</strong>man<strong>de</strong> à nos commerciaux <strong>de</strong><br />
remonter le plus d’informations possibles.<br />
L’incertitu<strong>de</strong> :<br />
C’est un domaine fortem<strong>en</strong>t concurr<strong>en</strong>cé, dans le secteur ici oui comme sur toute les gran<strong><strong>de</strong>s</strong><br />
métropoles. Il y a <strong>de</strong> la concurr<strong>en</strong>ce réellem<strong>en</strong>t professionnelle et ceux qui vi<strong>en</strong>n<strong>en</strong>t<br />
uniquem<strong>en</strong>t chercher <strong>de</strong> l’arg<strong>en</strong>t.<br />
<strong>Le</strong>s cli<strong>en</strong>ts ne sont pas très fidèles dans le milieu justem<strong>en</strong>t parce qu’il y a eu cette politique<br />
agressive <strong>de</strong> baisse <strong>de</strong> prix.<br />
<strong>Le</strong> non spécifique :<br />
Des procédures relativem<strong>en</strong>t simples, à partir du mom<strong>en</strong>t ou le commercial rempli sa fiche<br />
prospect il n’y a pas <strong>de</strong> problèmes.<br />
Cette <strong>en</strong>treprise est caractérisée par une activité très spécifique, nou<br />
véhicule un <strong>de</strong>gré <strong>de</strong> spécificité important sûrem<strong>en</strong>t du au fait qu’elle commercialise<br />
ess<strong>en</strong>tiellem<strong>en</strong>t du service, plus précisém<strong>en</strong>t du service d’hygiène et <strong>de</strong> propreté. L’<strong>en</strong>treprise<br />
fait souv<strong>en</strong>t référ<strong>en</strong>ce à son secteur gros compte auquel elle attache une gran<strong>de</strong> importance et<br />
qui fait sans aucun doute partie <strong><strong>de</strong>s</strong> activités <strong>de</strong> son cœur <strong>de</strong> compét<strong>en</strong>ces. Néanmoins<br />
l’activité commerciale n’est pas décrite précisém<strong>en</strong>t comme une activité appart<strong>en</strong>ant au cœur<br />
<strong>de</strong> compét<strong>en</strong>ces même si l’on peut le supposer. Dans l’activité commerciale on se r<strong>en</strong>d<br />
compte qu’il y a plusieurs niveaux <strong>de</strong> v<strong>en</strong><strong>de</strong>urs et qu’ils n’ont pas tous le même rôle. Certains<br />
sembl<strong>en</strong>t avoir plus un rôle <strong>de</strong> prospection et d’autres plus un rôle d’exploitation. C’est sans<br />
doute pour cette raison qu’un <strong>de</strong>gré <strong>de</strong> non spécificité ressort égalem<strong>en</strong>t <strong>de</strong> l’<strong>en</strong>treprise, <strong>de</strong><br />
part la simplicité <strong>de</strong> ses procédures commerciales et <strong>de</strong> sa démarche commerciale qui, comme<br />
il est dit un peu plus haut, n’est pas très compliquée. L’<strong>en</strong>vironnem<strong>en</strong>t commercial <strong>de</strong> cette<br />
<strong>en</strong>treprise semble assez incertain <strong>de</strong> part sa concurr<strong>en</strong>ce très versatile et <strong>de</strong> part ses cli<strong>en</strong>ts pas<br />
vraim<strong>en</strong>t fidèles, recherchant souv<strong>en</strong>t les prix cassés.<br />
Ayant bi<strong>en</strong> cerné les caractéristiques <strong>de</strong> cette <strong>en</strong>treprise nous pouvons dés lors observer ses<br />
face à l’externalisation <strong>de</strong> sa force <strong>de</strong> v<strong>en</strong>te.<br />
65