version en pdf - Le site des mémoires de l'IUP Marketing Vente - Free
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Chapitre n°1 : Cadre théorique <strong>de</strong> la réflexion<br />
I. DEFINITION DE L'EXTERNALISATION ET DE LA<br />
FORCE DE VENTE<br />
A. L’Externalisation<br />
1) Définition<br />
L’Externalisation est un contrat <strong>de</strong> services qui consiste à confier pour une longue durée<br />
(supérieure à 1an) à un prestataire <strong>de</strong> services externe la totalité d’une fonction ou d’un<br />
service <strong>de</strong> l’<strong>en</strong>treprise . <strong>Le</strong> prestataire pr<strong>en</strong>d alors la responsabilité totale du managem<strong>en</strong>t <strong>de</strong> la<br />
fonction ou du service avec un <strong>en</strong>gagem<strong>en</strong>t <strong>de</strong> performance.<br />
Selon Wickham S, [1996] "Si l'on <strong>en</strong>t<strong>en</strong>d par Externalisation le fait <strong>de</strong> cé<strong>de</strong>r à d'autres<br />
<strong>en</strong>treprises <strong><strong>de</strong>s</strong> parts d'activités afin <strong>de</strong> conc<strong>en</strong>trer toutes ses ressources au développem<strong>en</strong>t <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
compét<strong>en</strong>ces distinctives, il s'agit <strong>en</strong> fait purem<strong>en</strong>t <strong>de</strong> rec<strong>en</strong>trage. Mais si l'<strong>en</strong>treprise déci<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> sous-traiter <strong><strong>de</strong>s</strong> services servant d'appui au processus <strong>de</strong> production ou même <strong><strong>de</strong>s</strong> parties<br />
du processus, cela relève du concept <strong>de</strong> "l'outsourcing" (sous-traitance) ou <strong>de</strong> "Make or Buy"<br />
(produire ou acheter), nous sommes au cœur <strong>de</strong> l’Externalisation. (...) <strong>Le</strong> <strong>de</strong>gré d'exig<strong>en</strong>ce <strong>de</strong><br />
l'<strong>en</strong>treprise est généralem<strong>en</strong>t beaucoup plus fort, plus facile vis-à-vis <strong><strong>de</strong>s</strong> fournisseurs que vis-<br />
à-vis <strong><strong>de</strong>s</strong> services internes. <strong>Le</strong>s avantages att<strong>en</strong>dus <strong>de</strong> cette externalisation sont la réduction<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> coûts, une flexibilité plus gran<strong>de</strong>, une compét<strong>en</strong>ce toujours accrue."<br />
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