Document de référence 2010 (3.8 Mo) - Groupe Casino

PRÉSENTATION DU GROUPE CASINO
Activités et stratégie
1
b. Présentation des activités
et de la stratégie en France
Casino est le 3 e distributeur alimentaire français, avec environ 13 %
de part de marché (1) . La spécificité du Groupe sur son marché
domestique réside dans la structure multiformat de son portefeuille
d’actifs et la prépondérance de ses enseignes de proximité et de
discount. Le Groupe déploie par ailleurs une stratégie de différenciation
de ses enseignes destinée à répondre aux nouvelles attentes de ses
clients. Enfin, il met en œuvre un modèle de développement dual
alliant commerce et immobilier.
Répartition du chiffre d’affaires France
par format (au 31 décembre 2010)
Franprix-
Leader Price
22 %
Cdiscount
6 %
Autres
activités
3 %
Géant Casino
31%
Le chiffre d’affaires des activités françaises s’est élevé à 17 956 millions
d’euros en 2010, le résultat opérationnel courant s’est établi à
769 millions d’euros, soit une marge opérationnelle courante de
4,3 %.
Supérettes
8 %
Monoprix
11 %
Casino
Supermarchés
19 %
Du commerce de masse
au “commerce de précision”
Le marché français de la distribution évolue progressivement sous
l’influence des changements sociodémographiques et de l’évolution
des styles de vie des consommateurs. Vieillissement de la population,
diminution du nombre de personnes par foyer, autonomisation des
rythmes de vie au sein des foyers, individualisation des modes de vie :
tous ces phénomènes se traduisent par une diversité plus grande des
formats et des concepts de distribution, représentant une alternative
au modèle historiquement dominant de l’hypermarché, une offre plus
variée et segmentée et une individualisation des contacts clients.
Dans ce contexte, le Groupe possède un atout majeur : la structure
multiformat de son portefeuille caractérisée par la prépondérance de
ses formats de proximité et de discount.
En 2010, le Groupe gère un parc de 9 461 magasins qui couvre
l’ensemble des formats du commerce alimentaire. Les deux formats
les plus porteurs du marché, proximité et discount, représentent à
eux deux 61 % du chiffre d’affaires du Groupe en France.
Nombre de magasins par format
(au 31 décembre 2010)
Format/
Positionnement
HYPERMARCHÉ
SUPERMARCHÉ URBAIN ET RURAL
SUPERMARCHÉ DE CENTRE-VILLE
PROXIMITÉ / NATIONAL (SUPÉRETTES)
PROXIMITÉ / RÉGION PARISIENNE
Nombre
de magasins
125 (2)
405 (2)
494 (2)
6 675
870
Une stratégie de différenciation
pour un “commerce de précision”
Pour satisfaire au mieux les attentes de chacun de ses clients, Casino
a choisi de développer un commerce “de précision”. Cette stratégie
de différenciation repose sur un positionnement ciblé pour chaque
enseigne, une politique de développement soutenu de la marque
propre et un marketing personnalisé grâce à un partenariat exclusif
avec dunnhumby.
Un positionnement ciblé pour chaque enseigne
Chaque enseigne se distingue par une stratégie commerciale
différenciée, qui lui confère un positionnement spécifique, reconnu
par les consommateurs.
Proximité
La Proximité se décline à travers quatre types d’enseignes :
Casino Supermarchés
L’enseigne Casino Supermarchés est implantée au cœur des villes
ou en milieu rural et se compose d’un parc de 405 magasins. Sa
présence est fortement concentrée dans trois régions, qui représentent
au total plus de 75 % de ses magasins : la vallée du Rhône, la région
parisienne et le Sud-Ouest.
Sur une surface de vente moyenne de 1 550 m ² , l’offre des
supermarchés Casino se compose essentiellement de produits
alimentaires (92 % du CA), dont plus de 45 % (des volumes) de
produits de marque Casino, complétée d’une offre non alimentaire.
Le positionnement de l’enseigne se définit par un triple engagement :
des prix justes, une qualité assurée et une vie facile.
2010 a été marquée par l’accélération de l’expansion avec
11 supermarchés Casino ouverts. Les ventes totales de l’enseigne
progressent de + 1,7 % (hors essence) et s’élèvent à 3 490 millions
d’euros.
DISCOUNT
585
Monoprix
Monoprix est le leader du commerce alimentaire en centre-ville. À fin
2010, le parc de magasins compte 494 points de vente.
Le savoir-faire de commerçant de centre-ville de l’enseigne se traduit
d’abord dans ses magasins.
(1) Source : KantarWorld Panel (ex-TNS).
(2) Y compris affi liés internationaux (dont hypermarchés Géant Casino : 5, Casino Supermarchés : 27, Monoprix : 77).
Document de référence 2010 | Groupe Casino
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