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<strong>Swatch</strong> <strong>Group</strong><br />
Allemagne<br />
[2] [3]<br />
De manière générale, l’économie alleman<strong>de</strong><br />
a montré <strong>de</strong>s signes positifs en <strong>2007</strong>, même<br />
s’ils ne se sont pas encore répercutés sur le<br />
comportement <strong>de</strong>s consommateurs. Néanmoins,<br />
<strong>Swatch</strong> <strong>Group</strong> Allemagne a bouclé<br />
l’exercice sous revue en hausse, tous les<br />
segments du marché parvenant à consoli<strong>de</strong>r,<br />
voire améliorer leur position. Dans le segment<br />
prestige et luxe, Omega a obtenu <strong>de</strong>s résultats<br />
particulièrement réjouissants. Dans le segment<br />
haut <strong>de</strong> gamme, le lancement <strong>de</strong> la<br />
Longines Sport Collection [4] a eu un impact<br />
fort sur les résultats en hausse soutenue <strong>de</strong> la<br />
marque. Dans le segment <strong>de</strong>s prix moyens,<br />
la marque à grand volume Tissot [3] a aussi<br />
réussi à améliorer légèrement le résultat<br />
positif <strong>de</strong> l’année précé<strong>de</strong>nte. Hamilton et<br />
Certina ont magnifiquement progressé suite<br />
106<br />
SWATCH GROUP<br />
<strong>Rapport</strong> <strong>de</strong> <strong>Gestion</strong> <strong>2007</strong><br />
à l’optimisation tant qualitative que quantitative<br />
<strong>de</strong> la distribution. Enfin, en dépit d’une<br />
concurrence acharnée, la marque <strong>Swatch</strong> a<br />
connu une année positive.<br />
Dans le commerce <strong>de</strong> détail, la généralisation<br />
dans toute l’Allemagne <strong>de</strong> Swiss Shop,<br />
l’innovateur système shop-in-shop dans <strong>de</strong>s<br />
emplacements à gran<strong>de</strong> fréquentation a<br />
fortement renforcé la présence visuelle <strong>de</strong>s<br />
marques et s’est traduite par une forte hausse<br />
du chiffre d’affaires. De surcroît, les trois boutiques<br />
Omega <strong>de</strong> Munich, Hambourg et Berlin<br />
se sont extrêmement bien développées, les<br />
boutiques Blancpain <strong>de</strong> Munich et Tourbillon<br />
<strong>de</strong> Ba<strong>de</strong>n-Ba<strong>de</strong>n enregistrant par contre <strong>de</strong>s<br />
résultats légèrement en <strong>de</strong>çà <strong>de</strong>s prévisions.<br />
Cette année, la boutique Tourbillon <strong>de</strong><br />
Ba<strong>de</strong>n-Ba<strong>de</strong>n [1] a organisé un événement<br />
[4]<br />
International<br />
[1]<br />
dans l’atmosphère très sélect du renommé<br />
Brenner’s Park-Hotel. A l’occasion <strong>de</strong> la<br />
manifestation Time for Action à Munich,<br />
Certina a présenté à la presse un casca<strong>de</strong>ur<br />
professionnel hollywoodien qui s’est employé,<br />
par un saut à moto à travers une vitrine,<br />
à démontrer la robustesse sportive <strong>de</strong> la<br />
marque. En plus <strong>de</strong> lancer son nouveau<br />
calibre manufacture, Omega a verni l’exposition<br />
Omegamania <strong>de</strong> manière très glamour<br />
au Praterinsel à Munich. En présence du<br />
prési<strong>de</strong>nt d’Omega Stephen Urquhart [2],<br />
les 400 invités – parmi lesquels figuraient <strong>de</strong><br />
nombreuses personnalités et autres grands<br />
amateurs d’horlogerie – ont pu admirer les<br />
précieux gar<strong>de</strong>-temps en avant-première.
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