Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

Célébrer le futur // Comme tout cycle, celui qui
suit le calendrier comprend ses temps forts
et ses intervalles plus anodins. L’année 2007
reste ainsi inscrite dans les annales comme
celle qui a vu la marque Rado célébrer ses
50 ans d’existence; un demi-siècle pour une
société avant tout tournée vers la recherche
et l’innovation tant technologiques qu’esthétiques
et qui n’a de cesse de créer des montres
contemporaines d’une sophistication épurée.
La commémoration au fil des mois de cet
anniversaire a rythmé une année jubilé que
Rado, fidèle à l’esprit pionnier qui la caractérise,
a voulu non pas rétrospective mais célébration
de l’avenir et projection vers un futur
à inventer.
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SWATCH GROUP
Rapport de Gestion 2007
Montres et bijoux
Un demi-siècle d’esthétique
et de sophistication
www.rado.com
Travailler l’essence de la marque // Avant d’aborder les nouveaux défis, l’année écoulée a vu
Rado se recentrer sur les valeurs qui lui sont intrinsèques et qui signent ses succès depuis 50
ans: celles qui fondent la matière, résultat d’une haute technologie, et le design qui s’inspire
de l’art et de l’architecture. Les mois à venir s’inscrivent eux aussi dans ce processus, avec la
mise sur le marché d’une nouvelle céramique à la légèreté et au confort incomparables et dont
la palette accueille dorénavant une teinte exclusive d’or. Une évolution de la communication de
Rado est en outre attendue, avec une campagne de publicité toujours centrée sur le produit
mais au scénario plus immédiat et serein.
Cibler la qualité // Si l’année 2007 de Rado se caractérise de manière générale par une
intensification des activités de relations publiques, elle se distingue surtout par un repositionnement
de la marque qui monte en gamme sur tous les marchés. Cela se traduit par une
augmentation du prix moyen et une réduction du nombre de points de vente au profit d’une
sélection plus exclusive. Au cours des derniers mois, Rado a notamment apporté une attention
toute particulière au marché nord américain dont le potentiel de développement est avéré. La
marque a également renforcé sa position déjà prépondérante en Inde, ainsi qu’à Hong Kong et
en Chine. Elle a en outre profitablement conforté sa situation en Suisse et à Dubaï et travaillé
avec succès son image en Thaïlande et en Corée. Bénéficiant de l’attachement particulier de ce
marché pour le design, Rado a enfin connu une très forte progression en Scandinavie.