Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

Présence
Evénements et ambassadeurs // Instrument
véhiculant les valeurs de la marque à un
public-cible toujours plus large, les ambassadeurs
de la marque Omega ont eu l’occasion
de se distinguer en 2007, leurs exceptionnels
talents étant mis à contribution lors d’événements
prestigieux et d’activités promotionnelles
déployées dans le monde entier.
En février, «Sailors on Ice» fut le thème choisi
par la Omega Bobsleigh Cup de St-Moritz, au
cours de laquelle Ellen MacArthur et Russell
Coutts se sont joints à leur coéquipier polonais
Mateusz Kusznierewicz pour échanger
écumes côtières contre froideurs hivernales
sur la mondialement célèbre piste naturelle
de bobsleigh Olympia. La voile fut ensuite à
l’honneur durant la coupe de l’America, au
mois d’avril à Valence, et bien que l’équipage
d’Emirates Team New Zealand se soit vaillamment
battu, il a finalement dû capituler à
l’issue de l’ultime régate contre le champion
en titre Alinghi. En juin, Cindy Crawford a
présidé à l’inauguration de la première boutique
phare Omega à Sydney et le héros local,
Ian Thorpe, était présent pour l’accueillir et
l’accompagner à la partie VIP de haut vol qui
a suivi les célébrations officielles.
Tout au long de l’année, qui a commencé par
l’annonce officielle en janvier que la marque
SWATCH GROUP
Rapport de Gestion 2007
deviendrait le sponsor principal de la Omega
Mission Hills World Cup, le golf a bénéficié
d’une place de choix. Portant sur 12 ans, le
contrat a scellé l’engagement de la marque
envers un sport qui revêt un énorme attrait
au travers des genres et des générations.
La World Cup, également appelée «Jeux
olympiques du golf», est le plus ancien et le
plus prestigieux tournoi de cette discipline
sportive. L’épreuve d’inauguration organisée
en novembre au complexe de Mission Hills
à Shenzhen en Chine s’est avérée passionnante,
attirant une impressionnante foule
de spectateurs et bénéficiant d’un important
battage médiatique. Après avoir pris la tête en
début d’épreuve, l’équipe américaine a cédé
du terrain à l’équipe d’Ecosse lors des fascinants
play-offs. Lorsqu’ils brandirent enfin le
trophée des vainqueurs attribué à leur pays,
Colin Montgomerie et Marc Warren irradiaient
de fierté. Plus près de la Suisse, les Masters
européens Omega, organisés chaque année,
ont permis de voir à l’œuvre une kyrielle de
golfeurs figurant parmi les meilleurs professionnels
mondiaux et la compétition s’est
révélée féroce jusqu’aux play-offs disputés
à la mort subite, l’Australien Brett Rumford
s’adjugeant la victoire finale.
A Valence, Omega a accueilli de nombreux
hôtes pour soutenir Emirates Team New
Zealand (ETNZ) durant l’America’s Cup.
Développé en collaboration avec le skipper de
Montres et bijoux
l’équipe et ambassadeur de la marque Dean
Barker, le chronographe Omega Seamaster
NZL-32 servait de montre officielle de ETNZ.
Président du Comité international olympique,
Jacques Rogge s’est rendu à la base de
l’ETNZ lors d’une visite guidée des opérations.
Il a ensuite pris part au défi nautique comme
18 e homme avec l’équipage. Rompue à la
navigation solitaire, Ellen MacArthur a également
eu le plaisir de vivre l’esprit régnant au
sein de l’équipe et de mettre ses aptitudes à
l’épreuve comme 18 e membre d’un équipage
sinon exclusivement masculin. Pour Michael
Schumacher, qui s’est soudainement retrouvé,
au cours de l’une des régates, derrière une
barre au diamètre beaucoup plus large que
le volant auquel il est habitué, la notion de
vitesse a pris une toute autre signification. Le
golfeur et ambassadeur Omega Sergio Garcia,
pour sa part, a gardé les pieds sur terre durant
son voyage à Valence, préférant pratiquer son
art à proximité de la base avant de se rendre
au centre-ville pour y rejoindre les visiteurs de
l’exposition de l’héritage d’Omega au Mercado
de Colón.
Au mois de juillet, la foule s’est amassée devant
le Nicolas G. Hayek Center de Tokyo pour
jeter un regard bref, mais mérité au prix d’une
longue patience, au plus récent des ambassadeurs
de la marque George Clooney, lauréat
de l’Oscar du meilleur acteur et réalisateur. La
superstar hollywoodienne a expliqué combien
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