Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

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Intense et excellente activité commerciale pour Swatch Group Corée du Sud durant toute
l’année 2007 et records de ventes fabuleux notamment pour les marques Breguet, Omega,
Tissot et ck watch & jewelry. Les actions de dynamisation de ce marché notamment dans les
segments Prestige et Luxe ont été couronnées de succès. L’accueil de la marque Rado suite à
sa réintroduction dans le pays promet un brillant avenir de même que les activités de repositionnement
de la marque Longines. De nombreux points de vente ont été ouverts et l’effort mis
sur la rénovation des magasins Swatch a porté ses fruits. Pour Swatch Group Corée du Sud,
l’exercice 2007 est aussi synonyme d’une remarquable augmentation des parts de marché
dans tous les segments.
A Séoul, dans le Lotte Dept. Store Avenuel, a été inaugurée la première boutique de prestige
multimarque Equation du Temps. Elle offre en un lieu unique les montres et bijoux des marques
Breguet, Blancpain, Jaquet Droz, Léon Hatot et Omega et son ouverture a suscité une belle
couverture médiatique sur le marché local.
La nouvelle boutique Breguet [60] dans le quartier très couru de Apgujeong à Séoul, les
nombreuses activités promotionnelles d’Omega, dont la présentation de la collection des
bijoux [61], de même que le choix de la Tissot T-Touch par l’alpiniste Um Hong-gil pour
l’accompagner, lui et son équipe, dans l’expédition himalayenne du Lhotse-Shar ont permis
une forte exposition des marques du Groupe dans les médias. Les activités de renforcement
de l’image de ck watch & jewelry ont aussi récolté un écho considérable et l’étape coréenne du
Swatch-FIVB Beach Volley World Tour [62] a durablement inscrit les valeurs de la marque dans
les esprits tout en dopant ses ventes dans tout le pays.
Swatch Group
Chine
Swatch Group Chine a une nouvelle fois obtenu
un remarquable taux de croissance de ses
ventes en 2007. De très bonnes performances
sont à relever en termes de chiffre d’affaires et
de parts de marché. Le Swatch Group a signé
un contrat de joint venture avec le JinJiang
Group le 16 avril 2007 [63] afin d’établir une
coopération qui s’étendra sur un minimum de
20 ans. Cette coentreprise se concentrera sur
le développement du bâtiment sud de l’Hôtel
de la Paix, qui figure parmi les monuments
les plus appréciés de Shanghai et de Chine.
SWATCH GROUP
Rapport de Gestion 2007
Le projet Swatch Art Peace Hotel, situé à l’un
des emplacements les plus prestigieux de la
ville, servira pour l’essentiel à accueillir les
artistes occidentaux et chinois, devenant un
centre d’échanges culturels international.
La première boutique Tourbillon du Pacifique
asiatique a été inaugurée au Beijing
Grand Hyatt Hotel [64] à la fin de l’exercice
sous revue alors que la plus grande boutique
Tourbillon du monde au Beijing Yintai Center
sera ouverte en 2008. Swatch a continué à
obtenir une solide croissance en 2007 grâce à
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International
Swatch Group
Corée du Sud
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l’expansion de sa distribution, à la progression
continue de ses ventes par le canal de son
réseau existant et à une succession d’événements
de haut rang. Grâce aux activités
permanentes de marketing, Breguet [65] a
maintenu sa position de leader dans le segment
prestige et luxe et a enregistré une
croissance annuelle considérable par rapport
à 2006. Présente dans 16 différentes villes
du pays, son réseau de distribution compte
désormais 23 points de vente. Les affaires de
Blancpain explosent et poursuivent leur rapide
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