Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

Swatch Group
Australie
[57]
Swatch Group Australie a connu une solide
croissance grâce à ses réseaux de distribution
judicieusement ciblés et ses vastes
campagnes de déploiement stratégique dans
les points de vente. Les efforts portés sur le
service à la clientèle – ateliers d’horlogerie
dernier cri de Melbourne et Sydney et formation
sur les produits des principaux partenaires
détaillants – ont favorisé la considérable
hausse des ventes. Swatch a enregistré en
2007 une forte croissance, grâce principalement
aux revendeurs indépendants, aux
activités marketing ciblées et au développement
du secteur Commerce de détail destiné
aux touristes. ck watch & jewelry a profité du
développement de sa distribution, tant dans
le secteur montres que dans le secteur bijoux,
ce dernier enregistrant une croissance assez
exceptionnelle. Longines, leader de son segment
sur le marché australien, a vu ses ventes
exploser en 2007. Surfant sur la vague de la
réussite, elle a ouvert 14 nouveaux shop-inshops.
La présentation éclatante de la nouvelle
Longines Sport Collection à Sydney à un
parterre composé de personnalités très en
vue et son rang de Montre officielle de la prestigieuse
course de chevaux Melbourne Cup
Carnival 2007 [57] ont grandement contribué
à ce succès. Pour Omega, l’année 2007
peut être qualifiée d’année de référence. La
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SWATCH GROUP
Rapport de Gestion 2007
poursuite de la restructuration du réseau de
distribution a entraîné une impressionnante
hausse des ventes. En juin, la première boutique
phare d’Omega a été inaugurée à Sydney,
en présence des ambassadeurs de la
marque, Cindy Crawford et Ian Thorpe [56];
l’événement a bénéficié d’une couverture
médiatique sans précédent. Le marché australien
a accueilli très favorablement le repositionnement
de Rado dans le monde du design,
qui a dopé les ventes. La marque a effectué
une tournée [59] destinée aux détaillants et
aux médias importants dans les principales
villes d’Australie. De plus, Nobu, son ambassadeur,
a animé un dîner intime qui réunissait
les principaux médias du design dans son
restaurant ouvert à Melbourne. Tissot a gagné
passablement de parts de marché en raison,
notamment, du renforcement de ses forces
de vente. L’effort de formation consacré plus
particulièrement à la T-Touch a été salué par
les commerçants. La marque a une nouvelle
fois officié en qualité de chronométreur officiel
lors du MotoGP de Philip Island [58]. Elle a
bénéficié d’une visibilité sans précédent, le
champion australien Casey Stoner remportant
l’épreuve. De plus, la marque a négocié un
contrat de chronométrage portant sur l’année
2008, avec l’Australian Football League.
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