Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

Swatch Group
Etats-Unis
Malgré l’agitation qui règne sur les marchés
économiques américains, la demande de
montres suisses a connu en 2007 une croissance
aussi rapide qu’impressionnante aux
Etats-Unis. Chaque marque a rendu une
copie parfaite avec des résultats record,
essentiellement grâce à un plan de distribution
extrêmement bien ciblé et à des campagnes
de marketing toujours plus appuyées. Breguet
a une nouvelle fois enregistré une croissance
à deux chiffres, appliquant une politique de
distribution des plus restrictives. En octobre, la
marque est devenue Montre Officielle du Los
Angeles Philharmonic [44] et a ouvert brillamment
la saison avec quelque 500 invités. Le
nouveau modèle Fifty Fathoms de Blancpain
a été accueilli très favorablement, ce produit
suscitant un enthousiasme sans précédent,
aussi bien à la boutique new-yorkaise que
chez tous les autres détaillants. Par ailleurs,
en assumant le rôle de Chronométreur du 17 th
Annual California Mille Miglia [46], Blancpain
116
[47]
SWATCH GROUP
Rapport de Gestion 2007
[44]
[46]
s’est positionnée avantageusement auprès
de personnalités de grand renom. Glashütte
Original a battu de nombreux records de
vente, obtenant les meilleurs résultats jamais
réalisés sur sol américain et Jaquet Droz a
récolté les fruits de sa création de chefsd’œuvre
personnalisés proposés en édition
limitée pour les détaillants les plus exclusifs du
pays. Omega a enregistré des ventes record
aux Etats-Unis en 2007, la clé de sa réussite
étant l’application de critères de distribution
plus sévères. La notoriété de la marque a
progressé notablement suite aux événements
du 50 e anniversaire de la Speedmaster auxquels
ont participé plusieurs astronautes
légendaires, dont Thomas Stafford [47] et
Gene Cernan, et du lancement du modèle
Hour Vision lors d’une convention nationale.
La présentation de Nicole Kidman comme
ambassadrice d’Omega aux Etats-Unis a donné
un formidable élan à la campagne nationale
de publicité. Rado a annoncé le lancement de
l’édition limitée du chronographe en céramique
signé Jasper Morrison par un panneau
d’affichage géant [45] à Times Square, à New
York. Swatch a réalisé aux Etats-Unis des ventes
soutenues, en particulier dans sa boutique
phare de Times Square [48], consolidant ainsi
[45]
[48] [49]
sa position de premier de classe des points
de vente Swatch du monde entier. Flik Flak
a été relancée sur le marché des grossistes
aux Etats-Unis en 2007 et son accueil
a été très favorable. Longines a bouclé une
année de véritable grand chelem, concluant
de nouveaux partenariats, participant à
plusieurs actions caritatives, célébrant des
anniversaires et dégageant un impressionnant
chiffre d’affaires. La marque a présenté
son nouvel ambassadeur, la légende du tennis
Andre Agassi, apportant son soutien, par
la plupart des campagnes de marketing, à
la Andre Agassi Charitable Foundation, une
institution offrant une formation à des enfants
en situation difficile. Tissot a poursuivi son
bond en avant, tirant pleinement profit de ses
fructueux partenariats avec NASCAR ® [49] et
le MotoGP. La marque a engagé de nombreu-
ses campagnes publicitaires dans tous les
médias; elle a organisé un défilé de mode à
New York en présence de son ambassadrice,
la pilote d’IndyCar ® Series Danica Patrick, de
même que les Tissot Awards, qui récompensent
les dix meilleurs pilotes des NASCAR ®
Nextel Cup Series durant la célébration du
tour de la victoire à Times Square. Hamilton
a pour sa part parrainé la célébration des
Behind the Camera Awards à Los Angeles.
Cet événement truffé de stars a été le
clou d’une année exceptionnelle. 2007 s’est
avérée être une nouvelle année de remarquable
croissance pour ck watch & jewelry, le
canal des commerces de détail lui permettant
d’augmenter drastiquement ses ventes. Mido
a franchi d’importantes étapes pour s’imposer
comme marque à succès sur le marché américain
en quelques mois seulement depuis
que sa distribution a été directement confiée
au Swatch Group Etats-Unis, en mai 2007. Sa
densité sur ce marché-cible est déjà assurée
par plus de 90 points de vente.