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<strong>Swatch</strong> <strong>Group</strong><br />
Belgique<br />
[10]<br />
<strong>Swatch</strong> <strong>Group</strong> Belgique a réalisé une belle<br />
année avec une très belle progression<br />
pour l’ensemble <strong>de</strong>s marques. La filiale a<br />
organisé une exposition <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> envergure<br />
présentant ses diverses marques et le service<br />
à la clientèle en septembre. Elle a suscité un<br />
vif intérêt tant auprès <strong>de</strong>s consommateurs<br />
que <strong>de</strong> la presse. Les autres activités <strong>de</strong>s<br />
marques ont aussi contribué à la bonne tenue<br />
<strong>de</strong> la filiale belge. L’exposition <strong>de</strong> Breguet au<br />
[11] [12]<br />
<strong>Swatch</strong> <strong>Group</strong> Espagne a connu une excellente<br />
année <strong>2007</strong>, en dépit <strong>de</strong>s perspectives<br />
<strong>de</strong> ralentissement <strong>de</strong> l’économie espagnole.<br />
Grâce à la mo<strong>de</strong>rnisation <strong>de</strong> son système <strong>de</strong><br />
distribution et aux nombreux efforts consentis<br />
par ses marques, le groupe a continué<br />
à gagner <strong>de</strong>s parts <strong>de</strong> marché et ce, dans<br />
tous les segments. La poursuite <strong>de</strong>s efforts<br />
d’optimisation du département du service<br />
après-vente porte ses fruits et le service à la<br />
clientèle répond aux attentes. Poursuivant<br />
le développement <strong>de</strong> ses opérations liées<br />
au commerce <strong>de</strong> détail, la filiale ibérique a<br />
inauguré à Madrid une boutique Omega [11]<br />
située au cœur-même <strong>de</strong> la Milla <strong>de</strong> oro, <strong>de</strong><br />
même que cinq shop-in-shops multimarques<br />
aménagés chez El Corte Ingles, la plus gran<strong>de</strong><br />
chaîne <strong>de</strong> supermarchés espagnole.<br />
Dans le segment <strong>de</strong>s marques <strong>de</strong> prestige,<br />
Breguet, Blancpain et Glashütte Original ont<br />
continué à grignoter <strong>de</strong>s parts <strong>de</strong> marché,<br />
renforçant leurs positions respectives dans les<br />
108<br />
SWATCH GROUP<br />
<strong>Rapport</strong> <strong>de</strong> <strong>Gestion</strong> <strong>2007</strong><br />
[8] [9]<br />
prestigieux château <strong>de</strong> Ooidonk en Flandre<br />
n’est pas étrangère aux résultats <strong>2007</strong> <strong>de</strong><br />
la marque qui annonce un nouveau chiffre<br />
record. Blancpain affiche une progression<br />
grâce au lancement <strong>de</strong> la Women Collection<br />
et <strong>de</strong> la Fifty Fathoms. Omega a invité<br />
l’ambassadrice <strong>de</strong> la marque Ellen MacArthur<br />
à se joindre à la conférence <strong>de</strong> presse tenue<br />
à Knokke-le-Zoute à l’occasion du lancement<br />
du Chronographe Seamaster New Zealand<br />
NZL-32 <strong>de</strong> même qu’au dîner <strong>de</strong> gala en<br />
présence également l’ambassadrice et athlète<br />
belge Kim Gevaert [10]. Rado termine très<br />
bien l’année et le lancement <strong>de</strong> la Ceramica<br />
Chrono a été un véritable succès. Longines<br />
a conforté sa position <strong>de</strong> lea<strong>de</strong>r <strong>de</strong> marché<br />
dans le segment supérieur et a obtenu<br />
d’excellents résultats en <strong>2007</strong>. La notoriété<br />
<strong>de</strong> la marque s’est encore accrue grâce<br />
aux événements organisés avec le réseau à<br />
l’occasion <strong>de</strong> son 175 e anniversaire. Tissot [8]<br />
signe une bonne année récoltant même <strong>de</strong>s<br />
résultats record avec une fin d’année exceptionnelle.<br />
Pour Hamilton, l’optimalisation <strong>de</strong><br />
commerces <strong>de</strong> détail où elles sont présentes.<br />
Profitant <strong>de</strong> l’avantage procuré par la gran<strong>de</strong><br />
pénétration <strong>de</strong> la marque en raison <strong>de</strong><br />
ses rôles <strong>de</strong> sponsor officiel <strong>de</strong> l’America’s<br />
Cup à Valence et <strong>de</strong> chronométreur du Team<br />
New Zealand, Omega a également connu une<br />
excellente année. Dans le segment supérieur,<br />
Rado s’est engagée dans la Semaine Internationale<br />
du Design à Barcelone. Longines a<br />
obtenu une croissance inouïe suite à la mise<br />
en œuvre <strong>de</strong> son nouveau plan <strong>de</strong> distribution<br />
et <strong>de</strong> marketing, associé à la mo<strong>de</strong>rnisation<br />
<strong>de</strong> l’image <strong>de</strong> la marque. Bien qu’une concurrence<br />
acharnée continue <strong>de</strong> régner dans<br />
le segment milieu <strong>de</strong> gamme, les marques<br />
du <strong>Group</strong>e y réalisent d’excellentes performances<br />
grâce à leurs stratégies <strong>de</strong> marketing<br />
et <strong>de</strong> relations publiques efficaces ainsi<br />
qu’à la fiabilité et au caractère ciblé <strong>de</strong> leur<br />
distribution. ck watch & jewelry a été très<br />
fière d’accueillir à Madrid un événement<br />
<strong>de</strong> relations publiques international organisé<br />
International<br />
la totalité <strong>de</strong> ses points <strong>de</strong> vente a provoqué<br />
une augmentation du chiffre d’affaires qui a<br />
dépassé toutes les attentes. Certina a gran<strong>de</strong>ment<br />
accru sa visibilité; elle a mis sur pied,<br />
dans le Grand-Duché <strong>de</strong> Luxembourg, une<br />
exposition Mini-Baselworld Certina. Balmain<br />
poursuit sa progression avec son positionnement<br />
très appuyé du classique élégant.<br />
ck watch & jewelry boucle une année exceptionnelle,<br />
avec le meilleur chiffre d’affaires<br />
jamais réalisé <strong>de</strong>puis son lancement, ceci<br />
dans ses <strong>de</strong>ux secteurs. Son 10 e anniversaire<br />
a été fêté avec un événement presse à Anvers<br />
et une exposition à Bruxelles. <strong>Swatch</strong> a su<br />
dynamiser les foules grâce aux présentations<br />
publiques [9] <strong>de</strong>s modèles Corto Maltese qui<br />
ont déclenché un enthousiasme <strong>de</strong>s consommateurs<br />
et <strong>de</strong> la presse sans précé<strong>de</strong>nt. Les<br />
résultats s’en sont trouvés dopés tout comme<br />
ceux <strong>de</strong> <strong>Swatch</strong> Bijoux. Et Flik Flak a signé<br />
<strong>de</strong>s résultats exceptionnels au terme <strong>de</strong> son<br />
année du 20 e anniversaire marqué par une<br />
gran<strong>de</strong> fête et… un énorme gâteau.<br />
<strong>Swatch</strong> <strong>Group</strong><br />
Espagne<br />
juste avant Baselworld <strong>2007</strong>. Sur le marché<br />
<strong>de</strong>s bijoux, l’exercice <strong>2007</strong> a enregistré un<br />
nouveau record, les marques <strong>Swatch</strong> Bijoux<br />
et ck jewelry obtenant l’une comme l’autre<br />
<strong>de</strong>s ventes tout à fait exceptionnelles. Le<br />
lancement <strong>de</strong> la famille Full Bloo<strong>de</strong>d a assuré<br />
à <strong>Swatch</strong> un énorme succès en Espagne<br />
<strong>de</strong> même que sa participation à la Cibeles<br />
Fashion Week [12] à Madrid afin <strong>de</strong> renforcer<br />
son engagement dans l’univers <strong>de</strong> la mo<strong>de</strong>.<br />
Pour Flik Flak, l’année <strong>2007</strong> était placée sous<br />
le signe <strong>de</strong> la collection Tweety [13] et <strong>de</strong> la<br />
célébration <strong>de</strong> son 20 e anniversaire.<br />
[13]