Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

Swatch Group
Autriche
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L’année 2007 de Swatch Group Autriche a été couronnée de succès, toutes les marques ayant
réalisé une croissance supérieure à la moyenne et ce, à un niveau déjà très élevé. Ces résultats
réjouissants sont dus au travail en profondeur et sur la durée que Swatch Group Autriche a
entrepris auprès notamment des commerces spécialisés.
La boutique Breguet de Vienne a une nouvelle fois connu une année record grâce à la formidable
croissance de son chiffre d’affaires aussi bien horloger que joaillier. Glashütte Original [7] a
poursuivi sa marche victorieuse en Autriche grâce aux événements qui ont accru sa notoriété
comme l’édition spéciale créée pour le 30 e anniversaire du bijoutier Nadler, l’inauguration
d’un premier partenariat duty-free à l’aéroport de Vienne ou les deux prix décernés par «Die
Presse» pour deux modèles. Omega a focalisé ses activités sur le lancement de la De Ville Hour
Vision, sur l’apparition de George Clooney, le nouvel ambassadeur de la marque, sur l’exposition
Omegamania à laquelle les partenaires de la marque ont été invités à Munich et sur le cinquantenaire
de la Speedmaster. L’année 2007 a été pour Longines une année exceptionnelle en termes
de très forte progression des ventes et des parts de marché. Le repositionnement des stratégies
commerciales dans les points de vente et le lancement de la nouvelle Longines Sport Collection
ont été les principaux moteurs du succès. Le 1 er juin, Rado a inauguré au cœur de Vienne sa première
boutique monomarque d’Europe [6] et a saisi cette occasion pour célébrer ses 50 ans de
présence en Autriche. Tissot et Certina confirment nettement leur bonne santé par l’amélioration
de leurs résultats et une présence accrue dans les médias. En plus de nombreuses présentations
de vitrines, les opérations de cross-marketing unissant ck watch & jewelry et ck cosmetic ont été
un succès et ont contribué à soutenir les résultats de la marque en 2007. La marque Swatch [5],
dans un marché pourtant saturé, a réussi à dégager pour l’exercice 2007 une hausse de chiffre
d’affaires à deux chiffres, Swatch Bijoux faisant exploser ce résultat. L’étape du FIVB World Tour
à Klagenfurt et le Swatch SnowMobile à Saalbach-Hinterglemm ont accru la visibilité de Swatch.
Enfin, Flik Flak a consolidé sa position de leader de la montre pour enfants en Autriche et les
actions menées avec l’association Rote Nasen Clown Doctors, organisation à but non lucratif
servant la cause des enfants, ont renforcé son image positive.
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