Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

Swatch Group
Taiwan
[80]
Swatch Group Taiwan a atteint des résultats
convaincants et prometteurs en 2007 malgré
la stagnation économique et les conditions
politiques complexes apparues au fil de
l’année. Les ventes globales ont continué
d’augmenter, tant en volume qu’en valeur,
par rapport à l’année précédente. Chaque
marque s’est une fois de plus distinguée, non
seulement par l’amélioration de son image et
de sa notoriété grâce à des événements de
marketing et des activités de distribution, mais
également en améliorant la présentation et la
structure de son réseau de points de vente.
Dans le segment prestige et luxe, Breguet,
Omega et Blancpain ont obtenu un impact
médiatique retentissant et des ventes impressionnantes.
Breguet a inauguré trois points de
vente supplémentaires en 2007 et a organisé
une exposition de modèles anciens et nouveaux
[81] au succès très appuyé. Omega a poursuivi
sur sa lancée positive en augmentant le
nombre de ses boutiques monomarques, en
lançant le modèle Hour Vision et en soutenant
le second tournoi Double Eagle Amateur [80]
qui a eu lieu en présence de plus de 360 VIPs.
[83]
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SWATCH GROUP
Rapport de Gestion 2007
[79]
Blancpain en 2007 a considérablement élargi
son cercle de clientèle par une série de coopérations
à l’organisation d’événements
pour des personnalités triées sur le volet qui
ont eu des répercussions positives sur les
performances de ventes. Les chiffres d’affaires
de Jaquet Droz et Léon Hatot sont montés en
flèche à Taiwan. Cette croissance doit beaucoup
à une campagne de marketing qui a réaffirmé
pour Jaquet Droz l’image traditionnelle
de la marque par le façonnage des émaux visibles
sur ses cadrans et, pour Léon Hatot [79],
l’héritage d’une marque dédiée à la femme.
Glashütte Original a marqué les esprits par le
lancement de son modèle Senator Meissen et
sa campagne de promotion commune avec
Mercedes Benz. Au début du mois d’octobre,
le 175 e anniversaire de Longines et le
lancement de la Longines Sport Collection
ont permis à la marque de drainer l’attention
des médias. En 2007, Tissot a poursuivi sur
la voie du succès, obtenant une croissance
de ses ventes sur le marché taïwanais tant
du point de vue du nombre de pièces écoulées
qu’en valeur. Les événements organisés
International
[81]
ont dopé les ventes. ck watch & jewelry a fait
un véritable bond en avant en 2007. En plus de
l’ouverture de son douzième shop-in-shop sur
l’île à Mitsukoshi NK, la marque a rencontré
la presse à plusieurs reprises pour présenter
les nouveaux produits et a aussi célébré son
10 e anniversaire lors de la rencontre nationale
avec les détaillants grossistes. Pour renforcer
l’image de marque de Rado et accroître encore
sa notoriété, Roland Streule, son président, a
fait le déplacement pour accorder trois interviews
[83] à des médias-clés. En 2007, Mido
et Hamilton ont enregistré une excellente
performance, atteignant des niveaux de croissance
record tant au niveau de la distribution
que des ventes. Enfin Swatch s’est présentée
à deux reprises à la presse et aux détaillants
à l’occasion du lancement des collections
Printemps et Automne [82] en mettant sur
pied des événements très remarqués.
[82]