Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

28
SWATCH GROUP
Rapport de Gestion 2007
il admirait la marque lors de la conquête de
l’espace, alors qu’il était encore tout jeune,
expliquant qu’il avait alors reçu une Omega
de son oncle. Stephen Urquhart, président
d’Omega, a accompagné George Clooney
durant sa visite à la boutique et à l’atelier du
Nicolas G. Hayek Center, où il a pu s’essayer
à l’assemblage du mouvement de la nouvelle
Omega Railmaster XXL.
Lorsque par un bel après-midi d’août, Gene
Cernan, ambassadeur d’Omega et dernier
homme à avoir foulé le sol lunaire, entreprit
une activité toute terrestre en parcourant les
rues de Genève au volant d’une authentique
rover lunaire, dans le cadre de la célébration
du 50 e anniversaire de la Speedmaster, la
scène avait quelque chose de surréaliste. Sa
destination: la boutique phare d’Omega, où il
a donné une conférence émouvante sur le rôle
crucial joué par cette montre lors des missions
spatiales des six hommes. Il a alors souligné
le lien émotionnel étroit liant l’astronaute à sa
Montres et bijoux
montre. Lorsque Gene avait généreusement
accepté l’invitation à participer à la fête
annuelle estivale d’Omega en qualité d’invité
d’honneur, l’excitation était palpable: tous les
membres du personnel avaient été parcourus
de frissons. Pourtant, quand il se mêla aux
invités, posant gaiment et signant joyeusement
des autographes, l’ambiance était à la
décontraction.
Communication et publicité // Une direction
extrêmement créative et des campagnes
publicitaires innovantes ont été les forces
motrices de la stratégie de communication
d’Omega qui ont permis d’accélérer la
pénétration ainsi que la notoriété de la marque
auprès des consommateurs.
Omega a ravivé sa facette littéraire et mis
en exergue la richesse de son héritage par
la production de deux ouvrages: «A Journey
through Time» (Voyage dans le temps),
catalogue descriptif mettant en lumière la