Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

Swatch Group
Mexique
Malgré la baisse de moral des consommateurs
au second semestre 2007, Swatch Group
Mexique peut une nouvelle fois annoncer
un exercice aux résultats records. Les
marques du Groupe n’ont cessé d’optimiser
leur visibilité tout au long de l’année par
l’inauguration d’un nombre impressionnant
de shop-in-shops et ce, aussi bien chez les
bijoutiers indépendants que dans des chaînes
de supermarchés internationales. De Tijuana
à Cancún, plus de 40 nouveaux projets Rado,
Longines, Mido, Tissot, ck watch & jewelry et
Swatch [50] ont vu le jour cette année. De
plus, dix nouvelles boutiques Swatch franchisées
ont été inaugurées. Dans le secteur
Voyages, les affaires commerciales à l’aéroport
international de Mexico ont été renforcées
par l’ouverture par le Groupe d’un «corner»
Omega et par la présentation de toutes les
marques disponibles. Les affaires des trois
boutiques Swatch du Groupe se sont nettement
développées. Dans la gamme Prestige
[53] [54]
Pour sa seconde année d’activité en Amérique
centrale et du Sud ainsi que dans une
partie des Caraïbes (Porto Rico, République
dominicaine et Cuba), Swatch Group Panama
a enregistré des résultats extrêmement
positifs en 2007. Toutes les marques ont eu un
grand impact et se sont bien démarquées
dans la région.
Dans le segment Prestige et Luxe, Blancpain
s’est lancée à la conquête de marchés-clés
tels que la Colombie, l’Argentine et le Brésil.
Omega a ouvert de nouveaux shop-in-shops
en Colombie et à Panama [53], célébrant le 50 e
anniversaire de la Speedmaster en Colombie
et en Argentine. La marque a également ouvert
sa seconde boutique en Amérique latine à
Panama City. Dans le segment supérieur, la
Longines Sport Collection a rencontré un énorme
succès dans toute la région dû en partie
aussi aux festivités du 175 e anniversaire de la
marque, pleinement exploité en Argentine, au
Chili, en Uruguay, en Bolivie et en Colombie.
Rado a inauguré sa première boutique au
SWATCH GROUP
Rapport de Gestion 2007
[50] [51]
et Luxe, le prix moyen d’un modèle Breguet
ou Omega a nettement augmenté. Swatch a
une nouvelle fois créé des événements à fort
impact médiatique, participant en qualité de
sponsor à la série des Xtreme Adventure à
Hidalgo. En équitation, Longines a continué à
être partenaire des Championnats nationaux
de saut d’obstacles à Balbanera. La marque a
également décerné son sixième Prix de bienfaisance
«Elegance is an Attitude» [51]. La
lauréate de cette année est Florencia Infante,
qui œuvre en faveur de la Fundación Unac
(Unidos por el Arte contra el Cancer Infantil),
établie à Monterrey. Breguet et Omega ont
été deux acteurs clés du Salón Internacional
Alta Relojería qui s’est tenu à Mexico. Omega
y a fêté le 50 e anniversaire de la Speedmaster
en présence du capitaine Eugene «Gene»
Cernan, [52] le dernier homme à avoir foulé
le sol lunaire. Pour sa part, Rado a assuré
le spectacle à Mexico avec sa campagne
d’affichage de fin d’année qui couvrait quel-
Morumbi Shopping Mall à São Paulo au Brésil
[54]. Dans le segment intermédiaire, Tissot
a entrepris des changements stratégiques
dans sa distribution au Chili; elle s’est lancée
à la conquête des marchés uruguayens
et boliviens et a sponsorisé, en Argentine, le
«Kitesurf Competence». Mido a consolidé sa
position dans la région en étendant avec un
franc succès sa distribution à l’Argentine, au
Chili et à l’Equateur tout en renforçant sa distribution
sur les marchés d’Amérique centrale
et de Colombie, obtenant au passage une
croissance à deux chiffres. Certina a connu
une année d’expansion en ouvrant sa distribution
à l’Argentine, au Chili, à l’Equateur, au
Venezuela, au Costa Rica et au Guatemala,
l’année à venir s’annonçant dès lors très
prometteuse. Hamilton s’est lancée sur les
marchés brésiliens, équatoriens, panaméens
(duty-free), colombiens et salvadoriens.
ck watch & jewelry a pris part au plus important
défilé de mode à Bogotá, en Colombie,
ainsi qu’à deux foires horlogères en Argentine.
International
que 1810 m 2 de surfaces publicitaires dans
six localités mexicaines. Mido a présenté avec
succès, dans l’ensemble du pays, une série
de nouvelles collections Mido et Tissot a fait
de même avec ses très populaires modèles
T Race. ck watch & jewelry a enregistré une
croissance continue appréciable aussi bien
dans le segment de l’horlogerie que dans le
domaine de la mode.
[52]
Swatch Group
Panama
La marque a également ouvert ses canaux
de distribution au Pérou, au Paraguay et au
Chili. Le chiffre d’affaires de ses opérations
de bijouterie a surpassé toutes les attentes
budgétaires. Enfin, tant la presse que les
consommateurs ont été informés que Swatch,
Swatch Bijoux et Flik Flak s’étaient adjoint les
services de nouveaux distributeurs sur les
importants marchés argentins, uruguayens
et brésiliens lors d’un événement inaugural.
Swatch a lancé au Panama la Montre du Club
«Global Thinking» et a également célébré
l’étape brésilienne du Swatch Beach-Volley
FIVB World Tour à Fortaleza.