Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

Swatch Group
Pays-Bas
Nouveau record pour Swatch Group Pays-Bas:
en 2007, la filiale a atteint le chiffre d’affaires
le plus élevé jamais réalisé. Blancpain a vu
ses ventes décoller suite à la présentation
de la collection Blancpain Women et au lancement
de la ligne Fifty Fathoms. Omega a
été entraînée dans un tourbillon d’événements
allant du premier Omega Luxury &
Lifestyle au Casino Holland à Valkenburg,
des régates de voile iShares Cup Sailing,
auxquelles son ambassadrice internationale
Ellen MacArthur a pris part, à la présentation
du chronographe Planet Ocean Orange
mécanique lors de la Dutch Millionair Fair, la
foire hollandaise du luxe. Longines a continué
à consolider son chiffre d’affaires grâce à
son actuel réseau de détaillants, ce qui s’est
traduit par d’excellents résultats. Grâce à sa
[30]
112
[31]
SWATCH GROUP
Rapport de Gestion 2007
[28] [29]
fonction de sponsor principal des prestigieuses
Dutch Design Awards à Eindhoven, Rado a
renforcé son image de marque et sa notoriété
auprès des 10 000 visiteurs de l’exposition
et des professionnels de la communauté
internationale du design. Tissot a atteint un
chiffre d’affaires record en 2007, consolidant
sa position dans le segment de prix intermédiaire
grâce à de fructueuses activités de
marketing et à son engagement en faveur du
Grand Prix MotoGP [28]. ck watch & jewelry
a également enregistré une année record,
affichant son meilleur chiffre d’affaires depuis
son arrivée aux Pays-Bas et ce, tant au niveau
de l’horlogerie que de la bijouterie. L’année a
aussi été marquée par l’événement organisé
pour célébrer le 10 e anniversaire de ck watch
& jewelry, auquel la presse avait été conviée
International
à Amsterdam. Certina a bouclé l’exercice
2007 bien au-delà de tous les pronostics.
Son association avec les finales locales de
coupe BMW 1.30i organisées aux Pays-Bas
a rencontré un succès retentissant. Pour sa
deuxième année de présence sur le marché
néerlandais, Hamilton a ouvert de nombreux
points de vente de qualité et les résultats
obtenus sont extrêmement réjouissants.
Swatch a continué de se concentrer sur la
présentation dans ses propres boutiques
ainsi que dans différents points de vente. La
marque a participé au Big Air World Tour, le
plus grand événement de sports d’hiver de
l’année organisé à Rotterdam [29], qui a attiré
quelque 30 000 spectateurs. Enfin, Flik Flak a
vu son chiffre d’affaires nettement progresser
au cours de l’année sous revue.
Swatch Group
Pays nordiques
Danemark // En 2007, Swatch Group Nordic Danemark a réalisé la meilleure année de tous
les temps: toutes les marques ont enregistré une augmentation considérable de leur chiffre
d’affaires et gagné des parts de marché. Elles se sont également mieux positionnées que l’année
précédente, si bien qu’Omega, Certina, Tissot et Longines sont leaders dans leurs segments
respectifs. Rado a renforcé sa position, tout comme ck watch & jewelry, qui grignote des parts
de marché à ses concurrents. En 2007, de nombreux événements couronnés de succès ont
été organisés en collaboration avec les médias et les détaillants et la pénétration médiatique a
atteint un niveau plus élevé. De concert avec BMW Danemark, Certina a préparé un superbe
voyage à destination du Grand Prix de Formule 1 de Belgique [30].
Finlande // Swatch Group Nordic Finlande a poursuivi le rythme de croissance de son chiffre
d’affaires et ses parts de marché ont continué à progresser en 2007. La bonne situation
économique du pays a créé un engouement pour les montres suisses haut de gamme. Omega
a enregistré des ventes record suite au travail en profondeur fait avec ses détaillants. Rado a
augmenté ses ventes au-delà de ses prévisions grâce à ses innovations. Le succès de Longines
s’est prolongé en 2007 et la notoriété de la marque en Finlande ne fait que croître. Tissot a
renforcé sa position sur le marché horloger finnois et a participé à deux événements sportifs
majeurs, les Championnats finnois d’escrime et l’Euro Hockey Tour. Les collections de ck watch
& jewelry ont été très bien accueillies, la ck element a remporté un immense succès. Certina a
connu une année grandiose; elle a aussi augmenté sa visibilité en prenant part au Neste Rally
2007. Swatch et Swatch Bijoux ont vu leurs ventes grimper. Pour la première fois en août,
le Swatch FIVB World Tour a fait une escale remarquée à Åland [31], parvenant à susciter
beaucoup d’attention de la part des médias. Les modèles Flik Flak conviennent très bien au
marché finlandais qui apprécie aussi bien leur look que leurs prix.