Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

Swatch Group
Grèce
En 2007, Swatch Group Grèce est parvenue à
consolider sa position déjà forte sur le marché
grec. Ce résultat réjouissant découle de grands
efforts d’optimisation du réseau de distribution
par le renforcement de la collaboration avec
les meilleurs commerces ainsi que par une
importante extension des activités du Groupe
liées au commerce de détail. Ainsi, deux
boutiques Swatch supplémentaires ont vu
le jour à Kolonaki et Glyfada, deux emplacements
exceptionnels dans la cité athénienne,
de même qu’une boutique Tourbillon [20] sur
l’île de Mykonos, la plus fréquentée de toute la
mer Méditerranée, là où les plus prestigieuses
marques du Groupe et la très renommée
collection Swatch Vendôme se sentent comme
chez elles. Swatch a enregistré en 2007 une
croissance à deux chiffres qu’elle doit à ses
110
[21] [22]
[23]
SWATCH GROUP
Rapport de Gestion 2007
[20]
investissements permanents pour assurer
la présence haut de gamme de la marque
tant au niveau de la communication que de
son réseau de distribution. Mais la marque a
également consacré des investissements à la
qualité du service à la clientèle en assurant
en permanence le coaching et la formation
des forces de vente. Les événements fascinants
organisés dans les points de vente ont
permis à la clientèle de mieux cerner l’esprit
qui anime la marque. Le 18 e Prix de l’Elégance
Longines a été accordé à l’unanimité à Anna
Bessonova, d’Ukraine, dans le stade plein à
craquer de Patras lors des 28 e Championnats
du monde de gymnastique rythmique. Tissot
a également connu une excellente année,
augmentant ses ventes ainsi que ses parts de
marché. Elle a amélioré sa présentation et son
International
réseau compte actuellement 18 shop-in-shops
aménagés dans les plus grandes villes de
Grèce. De surcroît, une campagne médiatique
particulièrement efficace a réussi à accroître
encore la notoriété de la marque dans l’esprit
des consommateurs. Hamilton a renforcé
sa position sur le marché local et touristique
en accomplissant un remarquable chiffre
d’affaires dans un réseau de points de vente
triés sur le volet dans l’ensemble de la Grèce.
Poursuivant avec cohérence sur la voie de sa
stratégie à long terme, ck watch & jewelry est
parvenue, dans un environnement pourtant
soumis à rude concurrence, à réaliser une année
exceptionnelle non seulement du point de
vue du chiffre d’affaire des ventes, mais également
de leadership, de visibilité, de position et
de notoriété dans le segment de la mode.
Swatch Group
Italie
Dans un contexte économique et politique difficile, l’année 2007 de Swatch Group Italie peut
être qualifiée de très active en termes de communication et de relations publiques. Les résultats
ont suivi pour toutes les marques. Ainsi, Breguet a connu une excellente année 2007 et enregistré
de très bons résultats avec une participation réussie à The Meeting, événement organisé
par l’Ambassade de Suisse en Italie au Castello Svevo à Bari le 26 novembre en présence de
la conseillère fédérale Doris Leuthard [21]. Blancpain a confirmé sa position dans son segment
et remporté un grand succès après avoir présenté son modèle Fifty Fathoms dans le célèbre
restaurant La Sosta à Brescia. Grâce à une bonne campagne de publicité, Glashütte Original
est parvenue à renforcer sa position sur le marché italien, réalisant des résultats remarquables
en termes de notoriété et de ventes. Par exemple, lors des enchères organisées à Milan par
Antiquorum, un modèle Glashütte Original en acier a été acquis pour une somme 2,5 fois
supérieure à son estimation. Au cours de sa deuxième année de présence en Italie, Jaquet Droz
a renforcé son réseau de détaillants [25], amélioré sa visibilité et sa notoriété, obtenant d’excellents
résultats en termes de ventes. L’année Omega a débuté par le lancement du dernier film
de James Bond «Casino Royale» et la visite de la James Bond Girl Caterina Mourino [24] dans
la boutique Omega réaménagée de la Via Monte Napoleone à Milan. Pour la troisième année
consécutive, Rado s’est bien développée aussi bien en termes de notoriété que de ventes. En
octobre, à Milan, elle célébrait son 50 e anniversaire lors d’un cocktail exclusif en présence de
nombreux journalistes. Quant à Longines, elle a fêté avec succès son 175 e anniversaire par une
journée portes ouvertes consacrée à la presse italienne dans le splendide hôtel Diana Majestic
à Milan. Son engagement dans les sports équestres en qualité de chronométreur officiel s’est