Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

Swatch Group
Moyen-Orient
[104]
Une intense activité a été déployée tout au
long de l’année 2007 dans l’ensemble des
pays de cette région du monde. De nombreux
événements ont jalonné la vie des marques et
des efforts très soutenus dans le déploiement
des réseaux de distribution ont été consentis.
Pour la cinquième année consécutive, son
exposition à Mini Basel [103, 106], a reçu un
écho très favorable auprès des détaillants et
de la presse. Une nouvelle fois, Breguet a clos
l’exercice sous revue avec excellence et cela,
malgré les difficultés de livraison de modèles
commandés. Occupant la position incontestée
de leader du segment Prestige, la marque
doit son succès à la fréquentation très soutenue
de sa boutique à Dubaï. Blancpain a
aussi bouclé l’année 2007 avec beaucoup de
succès au Moyen-Orient, son rôle de partenaire
principal du Dubai International Arabian
Horse Championship [105] y ayant clairement
contribué. Glashütte Original a réussi à
augmenter fortement son chiffre d’affaires et
sa notoriété en étant présente à l’exposition
Arabian Watches and Jewellery à Bahreïn.
Dans les autres pays (Emirats arabes unis,
Koweït et Arabie saoudite), ses résultats en
hausse démontrent que l’attrait pour les
montres allemandes est grand. Jaquet Droz
annonce une croissance à deux chiffres de
son chiffre d’affaires grâce notamment au
lancement de son garde-temps L’Origine
en acier. Léon Hatot a atteint des résultats
de ventes remarquables et très encourageants.
Sa participation à l’exposition Arabian
Watches and Jewellery à Bahreïn de même
qu’au Festival du film de Marrakech lui a valu
[106]
une augmentation importante de sa notoriété.
Au cours de 2007, Omega a été partenaire
des compétitions de golf mondialement
connues, les Dubai Desert Classic [104] et
Dubai Ladies Masters. Ce partenariat a attiré
un fort intérêt des journalistes d’autant que
l’ambassadeur international de la marque
Michael Schumacher y prenait part. De plus,
le lancement du modèle Hour Vision à tous
les détaillants de Dubaï a été une réussite.
Longines affiche un taux de croissance à deux
chiffres au Moyen-Orient en 2007. En plus des
points de vente inaugurés et de la célébration
de son 175 e anniversaire avec les modèles
de la nouvelle Longines Master Collection
Retrograde, la marque a acquis force visibilité
par son implication en tant que Partenaire
et Chronométreur officiel de la Ligue arabe
[107] dans les Emirats et en Egypte. Tirant
profit de sa notoriété par l’annonce de son
50 e anniversaire et de la série Ceramica
Chrono dessinée par Jasper Morrison, Rado
a ouvert deux nouvelles boutiques en nom
propre dans les capitales de Syrie (Damas)
et du Sultanat d’Oman (Mascate) en plus de
huit autres points de vente dans les différents
pays de la région. Tissot a continué de renforcer
sa position de leader de son segment,
apportant un soin particulier au développement
de ses points de vente et à la présentation
des produits. La campagne faite sur la
chaîne Pan Arab TV durant le mois du Ramadan
a eu un retentissement particulièrement
éclatant. Il en est résulté une nouvelle fois un
taux de croissance à deux chiffres au niveau
des ventes. ck watch & jewelry a déployé
[103]
[105]
une intense activité dans les points de vente,
tant en termes de montres que de bijoux.
La marque a organisé des défilés de mode,
des campagnes d’affichage et de publicité
dans les médias de même que la formation
de ses forces de vente. Balmain a vécu une
année significative, s’attachant à promouvoir
sa réputation de produit suisse. Ses efforts
ont été récompensés notamment en Arabie
saoudite et dans les Emirats. Certina aussi a
fait un bond en avant très important dans tout
le Moyen-Orient, dû notamment à son souci
d’être proche de son réseau de détaillants.
Swatch a réalisé une performance extraordinaire
et atteint des taux de croissance
records dans tout le Moyen-Orient et en
Turquie. L’étape du tournoi mondial du
Swatch FIVB Beach Volley à Bahreïn a attiré
la foule des grands jours. Swatch Bijoux a
aussi bénéficié des importantes retombées,
annonçant une hausse vertigineuse de ses
ventes. Flik Flak suivait elle aussi le mouvement,
provoquant parfois la surprise dans son
segment de montre pour enfants.
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