Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

Distribution // Omega a poursuivi son expansion
dans des opérations liées au commerce
de détail, inaugurant quatorze boutiques
phares monomarques à des emplacements
de premier choix dans le monde entier. Dans
l’optique des prochains Jeux olympiques
d’été de Pékin et de l’augmentation du pouvoir
d’achat des consommateurs chinois sur
ce marché prioritaire, où la marque s’affirme
comme le leader incontesté, Omega s’est
jointe aux célébrations du compte à rebours
d’une année jusqu’à la cérémonie d’ouverture
des Jeux olympiques, le 8 août 2008, en inaugurant
trois de ses boutiques haut de gamme
dans la ville hôte des Jeux. Il convient aussi de
souligner que le chiffre d’affaires réalisé dans
la boutique phare de Genève a de loin excédé
les projections faites pour la première année
et que les premiers indices pour l’avenir sont
extrêmement réjouissants. Le programme de
la marque relatif au commerce de détail a été
mis en œuvre. Il se fonde sur des directives
d’entreprise très strictes concernant l’architecture
et le design de l’aménagement intérieur
afin de créer un environnement cohérent visant
à déclencher une reconnaissance instantanée
de la marque et une subtile construction de
son image. D’impressionnants progrès ont
également été réalisés avec des partenaires
de distribution de la marque et des investissements
ont été consacrés aux activités de franchisage.
De plus, une trentaine de boutiques
franchisées ont été inaugurées au cours de
l’année, portant leur nombre à 120 au total.
En complément à cette stratégie, une nouvelle
initiative, baptisée «L’Université d’Omega», a
été lancée. Il s’agit d’une série de programmes
internes de formation visant à garantir l’uniformité
du niveau de formation des associés dans
le domaine de la vente et ce, dans l’ensemble
du réseau des commerces de détail.
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SWATCH GROUP
Rapport de Gestion 2007
Omegamania // La première incursion de la
marque dans les enchères à thème a été couronnée
par un succès retentissant, la majorité
des articles proposés s’écoulant à des prix
supérieurs à leur estimation initiale, plusieurs
d’entre eux décrochant même au passage un
record mondial. Au mois d’avril, deux journées
durant, à Genève, dans la salle des enchères,
la tension est montée d’un cran, les enchérisseurs
bataillant ferme pour s’approprier
un pan de l’histoire d’Omega. Suite logique
à sa préparation méticuleuse, de même qu’à
sa tournée d’exposition mondiale – sur deux
mois – et à la forte visibilité qu’elle a obtenue
par une pénétration médiatique ciblée, cette
opération a eu des répercussions positives sur
tous les marchés.
Omega Vintage Boutique // Exploitant le
formidable élan transmis par le succès
d’Omegamania, Omega a inauguré sa toute
première boutique Vintage à Londres en
début d’année 2008 dans le cadre d’une
coentreprise gérée par George Somlo, éminent
spécialiste des millésimes horlogers.
Une large sélection de garde-temps millésimés,
comprenant quelques rares montres
de poche et chronographes datant du début
du XX e siècle ainsi que les fameux modèles
Speedmaster créés durant les années
1950, sera dès lors proposée. Entièrement
restaurés, ces articles sont tous accompagnés
d’une garantie de deux ans et d’un certificat
d’authenticité.
Jeux olympiques // L’accent a été clairement
porté sur les préparatifs en vue des Jeux
olympiques d’été de Pékin. Une équipe de
projet, composée de membres présents aussi
bien en Chine qu’au siège de l’entreprise,
a été instituée afin de remplir les exigences
complexes liées à leur organisation. Omega
a également marqué sa présence lors de la
cérémonie officielle d’inauguration célébrant
Montres et bijoux
le compte à rebours de trois ans jusqu’aux
Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de
Vancouver en 2010. L’impressionnante horloge
du compte à rebours, de plus de six mètres
de haut et de plus de trois mètres de large,
présente deux affichages électroniques Omega
destinés à enregistrer chaque heure, chaque
minute et chaque seconde qui s’écoulera
jusqu’au début des Jeux, le 12 février 2010.
Pour garantir la simultanéité de sa campagne
de communication avec le compte à rebours
d’une année jusqu’aux Jeux olympiques de
Pékin 2008, Omega a choisi la très pertinente
date du 8 août 2007. L’exposition «Great
Olympic Moments in Time» a par ailleurs
été inaugurée et programmée pour faire
une tournée dans quatre autres villes avant
de retourner à temps à Pékin pour le début
des Jeux olympiques. Omega a eu l’honneur
d’apprendre que la République populaire
de Chine avait émis, en édition limitée, une
série de timbres ayant pour thème les Jeux
olympiques, dont l’un a pour sujet l’horloge
du compte à rebours Omega installée sur la
place Tian’anmen.
Solar Impulse // Figurant parmi les principaux
partenaires d’un projet pionnier de tour du
monde dans un aéroplane uniquement propulsé
à l’énergie solaire, Omega a œuvré avec
assiduité en 2007 à ce projet aux implications
environnementales phénoménales dans le
but de développer la technologie nécessaire
au système de propulsion électrique de cet
engin volant. Son équipe d’ingénieurs s’est
intensément attelée à développer un banc
d’essai des systèmes afin de stimuler et de
tester la performance du système électrique
de l’avion. Omega était présente à la conférence
de presse de Solar Impulse, organisée
à Dübendorf, près de Zurich, en novembre,
lorsque le premier prototype a été présenté.