Rapport de Gestion 2007 - Swatch Group

Tendances
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SWATCH GROUP
Rapport de Gestion 2007
Montres et bijoux
Elégance, tradition et sport
www.longines.com
Longines a vécu une année 2007 exceptionnelle, marquée par les festivités de son 175 e
anniversaire. La marque au sablier ailé a notamment doté son Musée de Saint-Imier de
nouvelles salles et accueilli la presse internationale à la Cité du Temps à Genève.
Présente en Chine depuis 140 ans, Longines poursuit son expansion sur ce marché clé et
sur tout le continent asiatique. Elle a notamment ouvert en janvier 2007 sa première boutique
dans le nord-est de la Chine à Dalian.
Lors de Baselworld 2007, Longines a lancé la nouvelle Longines Sport Collection. Toujours en
parfaite adéquation avec son héritage sportif, la marque est devenue chronométreur officiel
du prestigieux tournoi de Roland Garros, un événement qui évoque ses trois principales valeurs,
à savoir l’élégance, la tradition et le sport.
En plus de cet anniversaire et de ces nouveautés, Longines a introduit une nouvelle campagne
de publicité. Après dix ans de communication sur le thème «Elegance is an attitude», la
marque a donné à son message un caractère plus sportif, mais toujours fidèle à ses valeurs
historiques et à l’élégance.
Création
Longines Sport Collection // Les cinq lignes de
The Longines Sport Collection sont en parfaite
adéquation avec l’histoire prestigieuse de la
marque et ses partenariats contemporains
dans le monde sportif.
La ligne HydroConquest entend devenir la
montre de prédilection des plongeurs et des
passionnés du grand large. Elle comprend
des modèles étanches à 300 m, équipés
d’un boîtier en acier inoxydable avec fond
et couronne vissés, lunette tournante unidirectionnelle,
déclinée en versions aluminium
éloxé, acier avec ergots de préhension, et
acier avec chiffres en relief.
La ligne Conquest exprime la dimension
élégante de la performance. Elle est le fruit
d’un travail approfondi sur les potentialités
esthétiques de la lunette. Celle-ci apparaît avec
la brillance glamour de la céramique blanche
ou noire, la lisse sobriété de l’acier poli ou le lumineux
éclat des diamants top Wesselton VVS.
La ligne GrandeVitesse se distingue par des
chronographes à mouvement automatique
dont le dessin aérodynamique, le galbe har-
monieux et le cadran avec son grand 12
évoquent les records de vitesse et les sports
mécaniques, en particulier la Formule 1, que
Longines a chronométrés. Chaque modèle,
avec boîtier en acier satiné et poli, dispose
d’un tachymètre adapté à sa vocation, allant
jusqu’à Mach 2.
La ligne Admiral évoque la dimension esthétique
et prestigieuse du sport. Elle comprend
des montres et chronographes mécaniques
automatiques et une montre à double fuseau
horaire à remontage automatique. La couronne
et le fond vissés garantissent une étanchéité à
100 m. L’élégance des modèles transparaît à
travers leur exécution minutieuse et la pureté
de leurs lignes.
La ligne Sport Legends rend hommage aux
personnages et aux exploits de légende associés
à Longines. Elle inclut la Legend Diver,
réédition d’une montre de plongée de 1960,
revisitée dans l’esprit pionnier des records de
profondeur. S’y ajoutent le Longines Weems
Second-Setting Watch, qui commémore l’invention
du commandant éponyme, ainsi que
la Lindbergh Hour Angle Watch, dessinée par
le célèbre aviateur après son exploit en 1927.