le idee di sei famosi executive chef per valorizzare i diversi momenti ...
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Courtesy Aroti Meloni<br />
Armati <strong>di</strong> tab<strong>le</strong>t, foto e videocamere e smartphone, sono i nuovi protagonisti della comunicazione che viaggia in rete.<br />
Creare un evento che li coinvolga può regalarvi grande visibilità. Ecco come organizzarlo (e quali passi falsi evitare)<br />
Andate a caccia <strong>di</strong> travel blogger<br />
Un target molto interessante<br />
da catturare,<br />
anche <strong>per</strong> gli<br />
albergatori, im<strong>per</strong>versa sul<br />
web: il travel blogger. Per<br />
questi nuovi protagonisti<br />
della comunicazione tab<strong>le</strong>t,<br />
fotocamere, videocamere e<br />
smartphone sono terminazioni<br />
<strong>di</strong>rette del<strong>le</strong> braccia.<br />
Il loro sito (o blog che <strong>di</strong>r si<br />
voglia) è spesso solo l’approdo<br />
fina<strong>le</strong> <strong>di</strong> un’es<strong>per</strong>ienza<br />
che verrà raccontata con<br />
una recensione o un <strong>di</strong>ario<br />
<strong>di</strong> viaggio, ma che “in <strong>di</strong>retta”<br />
è già stata con<strong>di</strong>visa sui<br />
social network attraverso i<br />
commenti su Facebook, <strong>le</strong><br />
foto postate su Instagram, i<br />
cinguettii su Twitter ecc.<br />
Star me<strong>di</strong>atiche<br />
All’estero - specie in Paesi<br />
come Stati Uniti, Canada,<br />
Australia, Regno Unito,<br />
Germania e Spagna - i travel<br />
blogger sono professionisti<br />
che vivono dei viaggi<br />
che fanno e che recensiscono<br />
sui loro siti. In Italia, in-<br />
vece, sono <strong>per</strong> lo più appassionati,<br />
puntuali nel fare report<br />
comp<strong>le</strong>ti del<strong>le</strong> proprie<br />
es<strong>per</strong>ienze <strong>di</strong> viaggio. La<br />
<strong>di</strong>fferenza sostanzia<strong>le</strong> sta<br />
nel seguito: complice anche<br />
la lingua ing<strong>le</strong>se, <strong>le</strong> blogstar<br />
straniere arrivano a contare<br />
anche 100mila follower<br />
su Twitter, contro i 5mila al<br />
massimo dei più conosciuti<br />
travel blogger italiani.<br />
<strong>di</strong> A<strong>le</strong>ssandra Tibollo<br />
Sono evidenti <strong>le</strong> ricadute che<br />
possono derivare dall’ospitare<br />
uno <strong>di</strong> questi comunicatori<br />
2.0 nel proprio hotel. Ma<br />
attenzione: «I travel blogger<br />
non sono banner» avverte<br />
A<strong>le</strong>ssio Carciofi, es<strong>per</strong>to <strong>di</strong><br />
comunicazione turistica innovativa.<br />
Guai ad aspettarsi,<br />
o peggio pretendere, recensioni<br />
positive <strong>per</strong> il solo fatto<br />
<strong>di</strong> averli ospitati in un co-<br />
Blogtrip <strong>di</strong> successo<br />
Umbria<br />
UMBRIAONTHEBLOG<br />
L’associazione Tbu (Travel<br />
blogger unite, un “sindacato<br />
internaziona<strong>le</strong>” dei<br />
travel blogger) lo scorso<br />
anno ha organizzato un<br />
blogtrip in Umbria. Nei primi<br />
tre giorni, la manifestazione<br />
ha incassato 4mila<br />
tweet. In alcuni <strong>momenti</strong><br />
è apparsa su Instagram<br />
una nuova foto dell’Umbria<br />
ogni due minuti.<br />
Trentino<br />
VITA NOVA HOTEL<br />
Il gruppo alberghiero Vitanova<br />
ha iniziato nel <strong>di</strong>cembre<br />
2011 a coinvolgere<br />
travel blogger, food<br />
blogger e mamme blogger<br />
con una serie <strong>di</strong> inviti<br />
specifici <strong>per</strong> far conoscere<br />
la regione, il cibo, l’offerta<br />
wellness. Con l’aiuto <strong>di</strong> un<br />
contest, da allora <strong>le</strong> visite<br />
nel proprio porta<strong>le</strong> sono<br />
aumentate del 40%.<br />
ALESSIO CARCIOFI<br />
Laureato in Economia<br />
del Turismo, è consu<strong>le</strong>nte<br />
in marketing innovativo<br />
siddetto “blogtrip”. Meglio<br />
cons iderarli al pari <strong>di</strong> un mistery<br />
guest ed essere pronti<br />
a rispondere a eventuali critiche.<br />
Quali <strong>le</strong> rego<strong>le</strong> <strong>per</strong> invitarli?<br />
«La prima cosa che<br />
chiede il travel blogger - afferma<br />
Carciofi - è l’accesso<br />
al wi-fi, <strong>per</strong>ché <strong>per</strong> lui è vita<strong>le</strong><br />
lavorare anche in viaggio.<br />
Guai a rispondere che non<br />
funziona o è a pagamento».<br />
È poi fondamenta<strong>le</strong> «essere<br />
autentici, più che autoreferenziali».<br />
Il travel blogger è<br />
sempre alla ricerca <strong>di</strong> es<strong>per</strong>ienze<br />
da consigliare, dettagli<br />
curiosi, <strong>idee</strong>. Può essere<br />
uti<strong>le</strong> coinvolgere anche il<br />
territorio in cui ci si trova,<br />
<strong>per</strong> mostrare i punti <strong>di</strong> forza<br />
della propria terra: la cucina,<br />
il vino, <strong>le</strong> produzioni artigianali<br />
ecc. Infine, avverte<br />
Carciofi, mai pensare che il<br />
blogtrip esaurisca l’impegno:<br />
occorre restare sempre<br />
in contatto e interagire attraverso<br />
i social network. //<br />
MANAGEMENT<br />
gestione<br />
pianetahotel 49
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