Franchise i varehandelen: Makt uten ansvar - De Facto

6. Hvorfor velges franchise som driftsform?
Som vi har sett er franchise som driftsform sterkt voksende, både i Norge og internasjonalt. I
argumentasjonen for franchise er det fem forhold som går igjen som begrunnelse for at det
kan være fordelaktig for en bedrift å velge franchise som driftsform sammenliknet med andre
forretningsformer:
· Franchise gjør det mulig å ekspandere raskt
· Franchise er fleksibelt og gjør det mulig raskt å møte endrede markedsforhold
· Ekspansjon kan skje med mindre kapital enn hvis en skal vokse gjennom virksomhet
en selv eier
· Franchisetaker vil være en mer motivert og derved bedre sjef enn en ansatt daglig
leder.
· En franchisekonsept gjør det enkelt å utvide bedriftens kunnskap med lokal
markedskunnskap
At franchisekonseptet gir franchisegiver store muligheter for kontroll trekkes sjelden fram
som en medvirkende årsak til å velge franchise. For et av de store selskapene som systematisk
bruker franchise, McDonalds, har dette likevel vært et av motivene for at de startet opp med
denne driftsmetoden. Tony Royle har skrevet en bok om McDonalds i Europa. Her siterer han
eierne av konsernets begeistrede omtale av franchise som driftsform:
”I have finally found the way that will put every single McDonald’s we open under
our complete control…if…the operation does not conform in every way to the
McDonald’s standards of quality and services, this lease will be cancelled on thirtyday
notice” (Kroc 1957, sitert på side 39 20 ) (Jeg har endelig funnet måten som vil
sørge for at hver eneste Mc Donald’s vi åpner er under vår fullstendige kontroll …
hvis ..virksomheten ikke på alle måter samsvarer med McDonald’s standard for
kvalitet og tjenester kan forholdet sies opp med 30 dagers varsel, vår oversettelse)
Som vi skal gå inn på senere i denne rapporten er det fortsatt sterke muligheter for å
kontrollere en virksomhet inne i en franchiseavtale, uten at franchisegiver trenger å ta ansvar
for hva som skjer med franchisetaker og de ansatte hos franchisetaker hvis avtalen sies opp.
Men før vi går inn på kontrollelementene skal vi se litt mer på de vanligste argumentene som
blir brukt for at franchise er lønnsomt.
6.1. Franchise minsker bruken av kapital og gjør det mulig med rask
ekspansjon
Franchise framstilles ofte som en enkel måte å starte egen virksomhet på. Franchise er et
alternativ til å starte egen virksomhet fra bunn av. Tankegangen er at de som ønsker å starte
egen virksomhet, kall dem gjerne entreprenører eller grundere, vil ha lettere for å komme i
gang ved å gå inn i et etablert franchisekonsept. De trenger ikke å ta den samme risikoen som
hvis du skal starte for deg selv helt fra bunnen av. For å få tilgang til franchisekonseptet skal
20 Tony Royle: ”Working for McDonald’s in Europe. The Unequal Struggle?” 2000, London.
35