Brasil 4D - Estudo de Impacto Socioeconômico - EBC

Brasil 4D Estudo de Impacto Socioeconômico sobre a TV Digital Pública Interativa
Em relação ao programa preferido, o Gráfico acima demonstra que, no bairro Cristo, o aplicativo “Cursos e empregos” é o preferido,
com 40% das escolhas, antecedendo o de “Benefícios”, que aparece com 23% das indicações. Já o aplicativo “Saúde” alcançou o
índice de 17%. Em Mandacaru, além de mais importante, o aplicativo “Cursos e Empregos” foi acionado como o preferido (44%),
enquanto 22% revelaram não ter preferência entre os conteúdos interativos disponibilizados. O de “Benefícios” aparece logo atrás
(17%), seguido de Saúde (11%). No bairro Gramame/ Colinas, 43% dos entrevistados preferiram os conteúdos sobre “Benefícios”
seguidos dos “Cursos e Empregos” (31%). Logo atrás, estão “Saúde” (17%) e “Banco do Brasil” (3%).
O aplicativo “Cursos e Empregos”, que só não aparece como preferido em Colinas do Sul, bairro onde ocupa a segunda posição,
foi o preferido nos outros dois bairros por diferentes motivos:
1) Representa uma oportunidade real de emprego ou de conseguir um melhor do que os que os jovens já têm;
2) Porque o apresentador é um conhecido comediante local;
3) Porque moradoras do bairro Cristo e do Mandacaru participaram da gravação dos conteúdos e há o reconhecimento dos
vizinhos;
4) Porque as perguntas e respostas aparecem em forma de jogo, estimulando o espírito lúdico e a competição;
5) Porque influencia as crianças e os adolescentes a terem uma profissão; e
6) Por ter uma linguagem mais acessível (inclusive pelo sotaque dos participantes) em relação aos outros aplicativos.
A proximidade física e simbólica do conteúdo apresentado – revelada na paisagem, no sotaque dos personagens, nos
apresentadores e vozes off representam importantes elementos de identificação, propiciando uma maior simpatia dos beneficiados
por esse aplicativo.
O aplicativo interativo sobre “Cursos e Empregos” aparece também como o mais acessado: ao longo de quatro meses, a quantidade
de acessos também foi progressiva: de 20 passou para 24; de 46 para103 e de 158 a 248 acessos 49 .
Embora boa parte dos entrevistados tenha atribuído importância ao aplicativo de saúde, os conteúdos audiovisuais referentes
a essa temática não apresentam uma preferência expressiva dos telespectadores. Nos bairros Gramame e Cristo, o aplicativo
interativo aparece em terceiro lugar na ordem de preferência graças a seu conteúdo, que orienta como e quais lugares procurar.
No Cristo, ainda são apontados fatores como o cuidado com a prevenção das doenças e a precariedade do Sistema Público de
Saúde no bairro. Em Mandacaru, onde o aplicativo aparece como 4ª opção nas indicações de preferência, seus telespectadores
sublinharam apenas a importância de ter as informações sobre o sistema público de saúde.
Em Gramame, bairro onde o aplicativo “Benefícios Sociais” ganhou a preferência dos entrevistados (43%), as explicações sobre
essa preferência giram em torno de um argumento central: receber informações atualizadas sobre o Bolsa Família.
Já no Cristo e em Mandacaru, bairros os quais apresentaram respectivos 23% e 17% das indicações como aplicativo preferido,
além das informações sobre o Bolsa Família, estão elencadas razões como o risco de ficar doente e precisar de algum benefício, a
eficácia das orientações fornecidas, o caráter humorístico e divertido 50 do aplicativo e a abordagem de possíveis e atuais fontes de
renda (de “dinheiro”, como colocou uma das entrevistadas).
No bairro Cristo, a participação de uma moradora do bairro na gravação do vídeo interativo despertou a curiosidade e a simpatia
dos vizinhos e conhecidos que também tinham o aparelho. Esse fato reforçou a proximidade entre a realidade cotidiana e a TVDi,
o que confirma a preferência dos entrevistado por informações e conteúdos locais que fazem sentido imediato para eles, ou que
permitem acompanhar a realidade de alguém conhecido, amigo ou familiar.
e) A Linguagem
A avaliação da linguagem utilizada nos programas revela que houve uma excelente aceitação da linguagem apresentada nos
vídeos interativos: entre 67% e 89%, segundo o bairro. Apenas 7% no bairro Cristo e 6% no bairro Mandacaru consideraram que
ela era “desagradável”.
49
Os números dizem respeito respectivamente aos períodos de 21/1/13 a 30/1/13; 30/1/13 a 18/2/13; 18/2/13 a 28/2/13; 28/2/13 a 6/3/13; 6/3/13 a 13/3/13 e
13/3/13 a 2/4/13.
50
Essa resposta diz respeito especificamente a uma personagem chamada Dona Margarida, interpretada pela atriz do programa.
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