Brasil 4D - Estudo de Impacto Socioeconômico - EBC

Brasil 4D Estudo de Impacto Socioeconômico sobre a TV Digital Pública Interativa
Televisão Analógica Aberta/Terrestre
O campo da produção define a narrativa
As audiências recebiam informações sobre a história
por jornais e revistas impressas e/ou on-line
Não é possível mudar o roteiro
Estruturas narrativas fixas
Os roteiros são criados apenas para a televisão
Fonte: Castro (2011)
Televisão Digital Aberta/Terrestre
O campo da recepção interage com a narrativa, sugerindo inclusive
mudanças no decorrer da história
As audiências podem assistir à história através de outras plataformas
tecnológicas, além de receber informações extras de várias plataformas
analógicas ou digitais ao mesmo tempo
É possível criar outras estruturas narrativas interativas, que podem ser
vistas também através da multiprogramação
Com o uso dos recursos interativos, é possível criar outros personagens
e estruturas narrativas paralelas
Os roteiros são ampliados para narrativas transmídias
4.2.2. A Televisão Digital Interativa como plataforma de dois lados
Conforme definição de Edvans, D. (2011), uma plataforma de múltiplos lados (multi-sided platform) representa uma organização
que permite o surgimento de ganhos e benefícios (valores) por meio da interação direta entre as diferentes partes afiliadas à
organização. Esse enfoque permite observar e interpretar várias dimensões do comportamento e as estratégias dos dois grupos
interligados pela plataforma. Sua funcionalidade facilita a realização de pesquisas, a negociação dos preços envolvidos e a reduções
dos custos de transação. Em geral, as partes apresentam estruturas bastante diferenciadas. Por sua vez, no caso de transações
econômicas, podem ser examinados importantes aspectos, como os modos de precificação, subsídios e estruturas de mercado.
Alguns exemplos de plataformas desse tipo são clássicos, como as utilizadas em cartões de crédito ou de débito. Essas plataformas
interligam lojistas, de um lado, e consumidores, de outro. Mais exemplos podem ser destacados, como o das redes telefônicas, que
interconectam quem faz a ligação com quem recebe. O mesmo caso é exemplificado plataformas “físicas” de jornais, que interligam
o anunciante e o comprador, além da exibição do conteúdo, que também é usado para conquistar leitores (um lado da plataforma).
No mercado de dois lados, uma determinada plataforma tecnológica viabiliza o contato entre provedores e usuários interessados
em efetuar transações. Considerando a TVDi como plataforma de dois lados, temos, de um lado, os desenvolvedores de aplicativos
e conteúdos audiovisuais digitais e as audiências, do outro.
De acordo com Evans (2012), os atributos econômicos mais relevantes das plataformas de múltiplos lados (ou multisserviços)
podem ser sintetizados como:
1) O valor da plataforma aumenta muito de acordo com o número de consumidores;
2) Existe uma “massa crítica” (volume mínimo de participantes) para sustentar o funcionamento da plataforma, de forma a alcançar
economias de escala e escopo e obter efeitos positivos das externalidades de rede;
3) Normalmente, um lado da plataforma corresponde a consumidores subsidiados (subsidy side), enquanto o outro relaciona-se
com consumidores pagantes (money side); e
4) Existe uma tendência à concentração das plataformas existentes (single homing).
No caso do projeto-piloto de João Pessoa, este enfoque não somente é possível como é também extremamente útil. Permite, por
exemplo, distinguir claramente as estratégias e a evolução de ambos os lados. No caso da parte representada pelas famílias de
baixíssima renda, podem ser examinados aspectos como o comportamento frente aos conteúdos e os aplicativos, sua frequência
de utilização, bem como sua motivação e expectativas. Diante dessas informações, o lado dos desenvolvedores e produtores
de conteúdos pode traçar uma estratégia de evolução dos aplicativos e produtos a serem disponibilizados para o outro lado (as
audiências). Ou seja, podem definir formas mais avançadas de inclusão social e digital que sejam de fácil compreensão (usabilidade)
para os diferentes públicos.
De forma conceitual, o denominado lado dos desenvolvedores/ produtores de conteúdos pode ser visto de uma maneira mais ampla.
Esse lado conforma um Sistema Setorial de Inovação (SSI), que abrange não só os desenvolvedores de aplicativos e produtores
de conteúdos mas também inclui uma ampla rede de instituições formada por universidades e centros de pesquisa, setor público
e empresas privadas. A permanente interação entre esses agentes produz, importa, adapta e difunde novas tecnologias. Embora
ainda relativamente pequeno, o SSI da TVDi encontra-se em expansão. Na América Latina, existiam 15 mil desenvolvedores e
produtores de conteúdos interativos. Nesse sentido, o projeto-piloto fomenta o uso da TVDi nas comunidades de baixa renda e
igualmente poderá ampliar fortemente o SSI da TVDi, já que a experiência-piloto extrapola o campo público de televisão.
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