Brasil 4D - Estudo de Impacto Socioeconômico - EBC

Brasil 4D Estudo de Impacto Socioeconômico sobre a TV Digital Pública Interativa
- a oportunidade de gerar uma potente indústria de produção independente, o que implicaria uma oferta de conteúdos mais diversa
para os telespectadores;
- a TVD, de forma bastante especial naqueles países com um extenso consumo de televisão hertziana e baixos níveis de entrada
da Internet, era e é divulgada como a principal porta de acesso à sociedade da informação.
Como parte das conclusões às quais chegou a equipe de pesquisa do projeto Televisão interativa no ambiente cross media:
tipologia da oferta, os conteúdos, os formatos e os serviços emergentes (SEJ2006-11245) 23 são determinados, em alta escala, pelas
características gerais da oferta interativa de gênero informativo da TVD atual no mercado. Esta é uma experiência já contrastada
que pode perfeitamente servir para apontar tendências das quais sejam tomadas referências — para aplicar (ou não) no processo
de migração da televisão analógica à digital terrestre no Brasil.
Como primeiro aspecto definidor da observação, e mais óbvio, é que essa oferta, além de incipiente, está formada por serviços
e não por programas interativos. Em segundo lugar, as emissoras de televisão não investem em serviços de informação que
signifiquem um esforço adicional para o seu quadro de funcionários e, é claro, não apostam em serviços “multiscreen” ou na
dispendiosa produção de programas informativos interativos para a TVD porque não consideram economicamente rentáveis.
O trabalho de pesquisa aborda o desenvolvimento dessa atividade na TVD espanhola, que realizou o seu corte analógico em 3 de
abril de 2010, e adverte que, dos serviços interativos que a TVD oferece, a maioria pertence ao tipo informativo. A escassa presença
de serviços interativos na oferta digital poderia ser acrescida amplamente mediante o compromisso criativo das cadeias. Os dados
obtidos nessa exploração e as análises das práticas de outros autores televisivos europeus oferecem pistas sobre as possibilidades
de implantação de novas aplicações interativas permitidas pelo sistema, que não pressupõem grandes investimentos econômicos
e que poderiam oferecer às audiências mais informações atualizadas, pormenorizadas e, sobretudo, próximas. A exploração das
possibilidades oferecida pela tecnologia (por exemplo, o canal de dados) deveria ser utilizada em maior medida pelos radiodifusores
como elemento de informação de proximidade, com o que, além disso, captaria e fidelizaria audiências específicas e contribuiria
para atribuir funções/usos da TVD não habituais atualmente.
Especificamente relacionada ao canal de dados, entretanto, essa exploração constatou que os diferentes operadores que implantam
aplicações interativas neles o fazem com diferentes graus de implicação. Há quem aposte em experimentar as possibilidades desse tipo
de serviço; outros que o completam simplesmente para cumprir as obrigações legais que lhes requerem que assim o façam. Há ainda
empresas que, lamentavelmente, infringem os compromissos adquiridos com o Estado e não oferecem nenhum tipo de serviço interativo.
No marco de uma crise financeira como a que se encontram vários países europeus, a rentabilidade dos recursos disponíveis é um
aspecto-chave para entender as características da oferta informativa interativa da TVD. E é essa política econômica restritiva que
não permitiu o surgimento de aplicações mais desenvolvidas e de qualidade. O projeto de aplicações informativas interativas que
perdurarem, ou seja, que possam ser consumidas independentemente do fluxo televisivo e a qualquer momento (associadas ou não
a programas), fala da tendência das cadeias a pensar na rentabilidade a curto prazo e, consequentemente, de um uso determinado
da TVD por suas audiências. Aprecia-se, portanto, que em um momento complexo a partir de um ponto de vista financeiro, contudo,
por sua vez dinâmico, não se estimula a produção de aplicações sincrônicas com o fluxo televisivo, apesar do que se encontra uma
nova tipologia mista de serviço de aplicações.
Observa-se um escasso desenvolvimento de aplicações interativas, apesar do que, em países como Grã-Bretanha ou Itália, existe
maior desenvolvimento das aplicações interativas, especialmente ligadas a eventos esportivos e com um fim lucrativo, em especial
no caso italiano.
Na situação da experiência europeia, é possível destacar alguns países. A Espanha concluiu o seu processo de transição para a TV
Digital terrestre e mostra um desenvolvimento desigual em matéria de rede ou em matéria de serviços televisivos com aplicações
interativas. Outros países, como Itália ou Reino Unido, ainda não terminaram o processo de transição e mantêm as emissões em
analógico, apesar de que, como vimos, as suas projeções de rede praticamente cobrem a totalidade de suas populações respectivas.
A rede projetada e operada na Espanha pela Abertis Telecom abarca todo o território e a população espanhóis dando suporte
aos serviços de difusão da TVD a todos os operadores de televisão público (TVE) e privados de cobertura estatal, além de atuar
como plataforma para a prestação de serviços interativos para eles. Esse último tipo de serviços não foi concluído ou desenvolvido
segundo o esperado. Ele é direcionado para um modelo de televisão conectada Hbb-TV. A seguir, são apontadas algumas
experiências interativas existentes na TV espanhola e também na italiana, que em sua maioria exigem o uso da segunda tela, já
que não possuem recursos interativos que permitam a participação cidadã via controle remoto.
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Franquet, Rosa, Ribes, Xavier, Soto María Teresa e Fernández Quijada, David (2008). La información en la TDT interactiva: una oferta incipiente para umas
práticas periodísticas en transformación. Trípodos, número 23, Barcelona (España).
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