Livro 03 final-EVALDO.indd - Ministério do Esporte

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o início de julho de 2007, um rápido
passeio pelo Rio de Janeiro
revelava a proximidade dos Jogos.
Para receber competidores, dirigentes,
turistas e jornalistas, a cidade vestiuse
de Pan. Esse efeito, chamado “Look of the
Games” nos ambientes pan-americano e olímpico,
compunha o cenário dos locais das competições
e fazia a aproximação de público e de
atletas com a cidade-sede.
O Look é a identidade estética do Pan e do
Parapan. O conceito da marca Rio 2007 contemplou
os movimentos e ângulos de todos
os esportes. Os cinco pássaros da logomarca
simbolizavam o arrojo do vôo e a precisão
da dança. O trabalho homenageou também o
espírito de equipe e a luta pela superação dos
limites. O pássaro, ícone da marca, é inspirado
nos recortes da paisagem do Rio e tem nos
contornos do seu corpo o Pão de Açúcar e o
Corcovado, cartões-postais da cidade.
A repetição desse elemento, em movimento,
com cores, tamanhos e posições diferentes,
representa a união das várias culturas das
três Américas. Para as tevês, foi um elemento
chave, pois associou e divulgou a imagem
dos Jogos nas transmissões ao vivo das
competições. As cenas produzidas no Rio
2007 foram transmitidas para as Américas,
Europa e China. A empresa carioca Dupla
Design foi quem executou a pesquisa e o desenvolvimento
do projeto gráfi co e da marca
do Pan e do Parapan.
A União contratou a instalação das peças do
Look na Vila Pan-americana, no Complexo Esportivo
de Deodoro, na arena construída para
o vôlei de praia e na arena do posto 6 em Copacabana
– locais de prova sob responsabilidade
federal, nos aeroportos e nos hotéis de
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jornalistas, dirigentes e árbitros. Sua instalação
estava prevista no contrato de montagens
temporárias (Ver capítulo Instalações).
Além disso, o governo federal destinou, através
do convênio 80/2007, RS 12.631.454,97
ao governo do Estado do Rio de Janeiro para
a programação visual do Pan no Estádio de
Remo da Lagoa, no Clube Caiçaras (também
na Lagoa, local das disputas de esqui aquático)
e no Complexo do Maracanã (Estádio
Mario Filho, ginásio Maracanãzinho e parque
aquático Júlio Delamare).
A marca do Pan começou a ser vista já no
desembarque na Cidade Maravilhosa. Os aeroportos
Santos Dummont e Antônio Carlos
Jobim estampavam os símbolos dos Jogos e
mostravam o orgulho do carioca em receber o
maior evento esportivo das Américas.
Nas instalações esportivas, pictogramas das
modalidades disputadas no local, fundos de
palco, adesivos, bandeiras e banners com
o logotipo dos Jogos eram alguns dos elementos
cênicos utilizados na montagem do
cenário. A identidade visual não se limitava
à decoração das arenas esportivas. Publicações
ofi ciais previstas para os Jogos, como
os manuais e guias (espectador, atletas e imprensa),
informativos, calendários e folderes
institucionais também tiveram a “cara” dos
Jogos. Cerca de 300 títulos com os mais diferentes
formatos e especifi cações gráfi cas
foram desenvolvidos com fi nanciamento do
Ministério do Esporte, por meio do convênio
67/2007, no valor de R$ 720.739,27.
Com o término dos Jogos Pan-americanos,
entrou em cena a marca que representava o
evento que se iniciaria duas semanas depois:
os III Jogos Parapan-americanos.
Foto: Alex Ferro / CO-Rio