Livro 03 final-EVALDO.indd - Ministério do Esporte

Petrobras
H
á mais de 50 anos a Petrobras investe
em esporte. O patrocínio no
Pan 2007 foi um dos pontos culminantes
da longa parceria da empresa
com a atividade. Com o conceito “Mais
energia para o PAN 2007”, a campanha institucional
da empresa reafi rmava o compromisso
da companhia no desenvolvimento de
novas fontes de energia limpas e renováveis,
possibilitando ao Brasil uma matriz energética
cada vez mais sustentável. Essa relação
entre as fontes renováveis pesquisadas pela
Petrobras e a dinâmica do esporte relacionou
à campanha de marketing os conceitos de superação
de desafi os, transposição de limites
e conquista de meta. Estes valores reforçam
slogans como “Além do mar, terra, sol e vento,
sabe onde existe uma energia que sempre se
renova? Em você”.
A Petrobras usou os mais variados recursos
para colar sua imagem ao Pan. Balão, telão
d’água e diversas atrações para crianças e
adultos estiveram entre ações publicitárias
usadas para divulgar a marca pelas ruas,
praças, orlas e avenidas da Cidade Maravilhosa.
A estatal também esteve presente no
dia-a-dia da Vila Pan-americana, promovendo
shows diários com artistas patrocinados
pelo Programa Petrobras Cultural. Nos 17
dias de competição, atletas dos 42 países
participantes puderam conhecer um pouco
mais da cultura brasileira com espetáculos
que mostraram as mais diversas manifestações
artísticas e populares: cinema, música,
dança, entre outros. Para o gerente de Publicidade
e Promoções da Petrobras, Luís Antônio
Vargas, a estratégia de marketing criada
para os Jogos atingiu seu objetivo. “A marca
da Petrobras foi associada ao sucesso do
evento e mostrada a todo o mundo, através
80
das transmissões das modalidades pela televisão”,
analisa Vargas. Com a transmissão
ao vivo para vários países, o Pan se tornou
uma ótima oportunidade de divulgação, atendendo
à estratégia de internacionalização da
marca. “A Petrobras é uma das maiores empresas
das Américas e o investimento neste
patrocínio permitiu que nossa imagem fosse
veiculada em países em que estamos expandindo
nossas atividades, sobretudo naqueles
considerados prioritários”, diz o gerente de
Patrocínio, Cláudio Thompson.
Além do aporte fi nanceiro, a empresa teve participação
decisiva na logística do evento. Um
acordo entre a BR Distribuidora, subsidiária da
estatal, o CO-Rio e a prefeitura garantiu o abastecimento
de toda frota utilizada nos Jogos. Em
contrapartida, a prefeitura cedeu espaços publicitários
à empresa. No total, foram usados
635 mil litros de diesel e 130 mil litros de gasolina
na operação. Neste ponto, a harmonia entre
os três níveis de governo foi fundamental. O
governo do Estado emitiu a licença ambiental
em tempo hábil para a construção de postos
de combustível que atenderiam a frota do Rio
2007. “A Petrobras foi um grande parceiro dos
Jogos”, afi rma Ricardo Trade, gerente de área
de Serviços dos Jogos do CO-Rio.
A empresa também apresentou seu projeto de
ônibus híbrido, tecnologia que permite aproveitamento
de energia solar na alimentação dos
motores. Essas iniciativas contribuíram para
tornar a empresa a mais citada na pesquisa
estimulada on-line do instituto Qualibest. Nessa
modalidade, uma lista de marcas é apresentada
ao internauta. Ele tem de apontar qual
daquelas patrocinava o Pan. Deu Petrobras,
com 73% das menções. Mais um recorde para
a maior empresa brasileira.