Livro 03 final-EVALDO.indd - Ministério do Esporte

Na Internet, no rádio, nas arenas e na cidade
P
ara que a sociedade pudesse se
informar sobre o andamento da organização
dos Jogos, a estratégia
de comunicação federal também
apostou na Internet. O número de brasileiros
que a acessam se aproxima dos 15 milhões de
pessoas, um patamar que deixa o País como
o 11º do mundo em quantidade de usuários
da rede. O Ministério do Esporte fi nanciou a
criação e manutenção do portal www.brasilnopan.com.br,
que trazia notícias, releases e
enquetes, além de prestar serviços da competição.
O veículo também divulgava as políticas
públicas e os projetos governamentais para
o desenvolvimento do esporte e procurava
conscientizar a população sobre a importância
da prática esportiva.
Com os atletas em campo, o site ganhou um
reforço de peso, com a produção de um boletim
diário on-line “Pan Ação 2007” e “Parapan
Ação 2007” sobre a competição e as iniciativas
federais durante os Jogos. O conteúdo – produzido
originalmente em português e depois
traduzido para o inglês e o espanhol – era enviado
a veículos de imprensa e autoridades. O
boletim também tinha uma versão impressa e
distribuída no Congresso Nacional.
O portal também podia ser acessado quando
o usuário estivesse visitando outras páginas
governamentais: todos os órgãos federais
atuantes nos Jogos incluíram em sua página
eletrônica principal um link que direcionava o
internauta à página do Pan. Quando os Jogos
se aproximaram, o mesmo procedimento foi
feito em sites comerciais com a compra de
espaços publicitários em páginas de grande
visitação (MSN, Yahoo, UOL, Terra, IG) e esportivos
(Gazeta Esportiva, Lancenet e Jornal
dos Sports). Desde o seu lançamento em novembro
de 2006, o portal Brasil no Pan teve
1.800.116 acessos, com média de 4.931 visitas
por dia e média mensal de 150.009 considerando
os 12 meses de exibição.
Além do impacto de mídia nacional, o Rio de
Janeiro recebeu um esforço especial de comunicação.
Anúncios e painéis foram espa-
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lhados por toda a cidade, em outdoors, paradas
de ônibus, estações e vagões do metrô
e trens. Também foi confeccionado um vasto
material de divulgação: folders, totens, folhetos
informativos e institucionais. Todo este
conteúdo foi distribuído em órgãos federais,
incluindo locais de grande movimentação
como bancos estatais e postos de atendimento
ao público.
Durante o Pan, espaços de convivência em oito
locais divulgavam o evento: Riocentro, Cidade
dos Esportes, Estádio João Havelange, Maracanã,
Vila Pan-americana, Arena de Copacabana,
Complexo Esportivo de Deodoro e Hotel
Windsor. Nestes locais, eram concentrados os
serviços e ações de comunicação, como informação
e distribuição de folhetos. No Parapan,
o número de espaços caiu para quatro:
Riocentro, Cidade dos Esportes, Estádio João
Havelange e Vila.
O rádio também estreitou os laços entre governo
e sociedade. Com uma linguagem direta
e simples, as ondas levaram notícias e informações
sobre o Pan a todo território nacional.
A Agência do Rádio Brasileiro (ARB) foi contratada
para executar a missão, em novembro
de 2006. O conteúdo produzido era distribuído
para 2.824 rádios comunitárias e educativas
diariamente. Julho de 2007 marcou uma nova
fase de produção, com uma equipe de jornalistas
no Rio de Janeiro responsável por acompanhar
as ações institucionais do governo na
competição, como o encontro do ministro Orlando
Silva Jr. com autoridades estrangeiras e
projetos ministeriais.
Nesse período dos eventos pré-Pan e da realização
dos Jogos, 156 programas de áudio
foram produzidos e abrigados no portal criado
exclusivamente para a cobertura do Pan. No total,
os programas foram acessados 16.783 vezes
por 608 emissoras de rádio de todo o País.
Em agosto, período em que foram realizados
os Jogos Parapan-americanos, foram produzidas
e veiculadas 44 matérias em áudio, acessadas
3.987 vezes por 338 emissoras de rádio
em 306 municípios brasileiros.