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Entrevista – Michael Payne
Foto: Divulgação / CO-Rio
D
e esquiador frustrado a um dos
mais poderosos e infl uentes profi
ssionais do marketing esportivo
mundial. Essa é a trajetória resumida
de Michael Payne. Não seria exagero afi rmar
que o inglês é um dos pais do moderno
marketing esportivo.
Ele foi um dos criadores do TOP, o programa publicitário
que tirou o Comitê Olímpico Internacional
(COI) do vermelho e fez dos cinco anéis olímpicos
um dos mais rentáveis e poderosos símbolos
da Era Moderna. Primeiro diretor de Marketing
do COI, hoje ele presta consultoria à poderosa
Formula One Management (FOA), a empresa que
detém os direitos comerciais da F-1, a principal
categoria do automobilismo mundial. Payne esteve
no Brasil para assistir à cerimônia de abertura
dos Jogos Pan-americanos. Ficou impressionado
com o que viu. Na entrevista que concede, ele
avalia o nível de organização do Rio 2007 e afi rma
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“O BRASIL
PROVOU,
COM O PAN RIO
2007, QUE PODE
FAZER UMA
OLIMPÍADA
EFICIENTE E
MARAVILHOSA”
Michael Payne,
consultor e ex-diretor
de Marketing do COI
que o Brasil está pronto para organizar grandes
eventos esportivos como a Copa de 2014, que
será aqui, e as Olimpíadas, que o País almeja realizar
futuramente.
Como o senhor avalia o plano de marketing
do Jogos Pan-americanos Rio 2007?
Michael Payne – Os Jogos Pan-americanos
2007 foram descritos pelo presidente da Odepa,
Dom Mário Vazques Raña, como os melhores
da história. O mesmo se aplica ao plano de
marketing. Nunca houve tantos espectadores
num Pan. Também nunca fora criada uma imagem,
um design, uma marca para os Jogos.
O programa de marketing baseado no modelo
dos Jogos Olímpicos defi niu um novo patamar
para o evento. Isso atraiu um forte grupo
de empresas nacionais dispostas a colaborar
com o Pan. Muitos visitantes internacionais fi -
caram verdadeiramente impressionados com
o que viram no Pan.