Livro 03 final-EVALDO.indd - Ministério do Esporte

O grande parceiro do esporte no Brasil
O
s investimentos das empresas estatais
no esporte são verdadeiras
parcerias. Eles criam condições
para o aprimoramento técnico de
atletas e o crescimento das modalidades, ao
mesmo tempo que aumentam a visibilidade de
suas marcas. Não é de hoje que Caixa, Correios
e Petrobras apóiam o esporte nacional.
Os recursos da empresa de petróleo ajudaram
a tornar o handebol brasileiro bicampeão panamericano
nas categorias masculino e feminino
e ainda sustentam o crescente desenvolvimento
do automobilismo, do surfe e do tênis
nacional. Patrocinada pelos Correios, a Confederação
Brasileira de Desportos Aquáticos
(CBDA) vê seus atletas quebrarem recordes
e se tornarem fortes candidatos a medalhas
no Brasil e exterior. “Os Correios são a alma
dos esportes aquáticos brasileiros”, afi rma
Coaracy Nunes, presidente da CBDA. O futsal,
modalidade que deu vários títulos mundiais ao
Brasil e a medalha de ouro no Pan do Rio, também
recebe apoio fi nanceiro dos Correios.
Considerado o mais nobre dos esportes olímpicos,
o atletismo forneceu ao País uma série
de ídolos olímpicos e paraolímpicos, pan
e parapan-americanos. Além disso, tornou-se
um caminho natural para a inclusão social de
crianças e de adolescentes. A ginástica artística
salta na mesma direção. As duas modalidades
são patrocinadas pela Caixa. A instituição
também iniciou, em 2004, uma parceria
O QUE DEU CERTO
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com o Comitê Paraolímpico Brasileiro (CPB).
O resultado em Atenas 2004 até então havia
sido o melhor alcançado pelo Brasil em uma
Paraolimpíada: 33 medalhas, 14 delas de ouro,
feito superado em Pequim com 47 medalhas.
O presidente do CPB, Vital Severino Neto, enfatiza
a atuação da estatal para o desenvolvimento
do esporte adaptado no País. “Desde a
parceria, as conquistas do nosso movimento
foram consideravelmente ampliadas”, afi rma
Vital. A nadadora Edênia Garcia é uma das benefi
ciadas pelo patrocínio da Caixa. Em Atenas,
ela defendeu o Brasil nas piscinas e trouxe
a prata nos 50m costas. “Esse patrocínio é
fundamental para o meu rendimento. Sem ele
eu não teria condições de ganhar as medalhas
que conquistei”, diz.
Além das empresas patrocinadoras do Pan, o
Banco do Brasil também é parceiro das conquistas
esportivas, no vôlei de quadra e praia,
e, recentemente, passou a investir no futsal. Já
a Eletrobrás patrocina o basquete masculino e
feminino do Brasil. Nos tatames, o judô brasileiro
recebeu um parceiro de peso. A Empresa
Brasileira de Infra-Estrutura Aeroportuária
(Infraero) patrocina a modalidade. Fora das arenas,
quadras e estádios, a Liquigás, uma das
empresas do sistema Petrobrás, brilhou na cerimônia
de abertura do Rio 2007 ao fornecer o
gás que iluminou a Pira Pan-americana. Como
se nota, o governo federal não mede esforço
para incentivar o esporte e torná-lo uma ferramenta
de inclusão social.
O desenvolvimento de uma estratégia de marketing que uniu o maior grupo de comunicação do Brasil, as Organizações Globo,
e os patrocinadores ao principal evento da história do esporte moderno brasileiro. Isso possibilitou uma divulgação e exposição
inédita para os Jogos Pan-americanos, além de difundir os valores e benefícios proporcionados pelo esporte.
A criação de um novo conceito de marketing esportivo no País, que estimule os patrocinadores a investir no esporte olímpico
mesmo em anos considerados de menor interesse, como os posteriores aos Jogos Olímpicos.
O QUE PODERIA TER SIDO MELHOR
A participação da iniciativa privada nos projetos de patrocínio, incentivo e parceria fi nanceira no Pan e no Parapan deveria ser maior.
A exemplo das empresas públicas federais, o setor privado pode se envolver de forma mais enfática pela tarefa de impulsionar o
esporte brasileiro. O Parapan-americano foi o principal exemplo disso.
Apenas a Caixa Econômica Federal associou sua marca ao principal evento do esporte paraolímpico das Américas.
A promulgação da Lei de Incentivo ao Esporte, que oferece benefícios fi scais às empresas que investirem na atividade,
é um grande estímulo para a mudança desse quadro.