Livro 03 final-EVALDO.indd - Ministério do Esporte

Quais são os pontos fortes do plano?
Michael Payne – O Pan estabeleceu um novo
conceito de marketing esportivo no Brasil.
Algo que o País pode reproduzir num futuro
próximo nos grandes eventos esportivos que
irá realizar.
De que maneira o Pan pode contribuir
para o reforço da marca Brasil no País
e no exterior?
Michael Payne – Veja a citação do meu livro:
“Hospedar os Jogos Olímpicos é uma
das mais poderosas plataformas de desenvolvimento
para qualquer nação. Os governos
gastam bilhões de dólares todos os anos
para divulgar sua imagem em todo o mundo.
Tentam infl uenciar a forma como são vistos
pelas outras nações. Investem para aprimorar
as relações políticas e econômicas. Para
incrementar o turismo, atrair investimentos,
impulsionar o comércio internacional. O objetivo
fi nal é vender uma imagem mais favorável
do País”. Um evento do calibre do Pan coloca
a imagem do Brasil na cena mundial. Trata-se
de uma rara oportunidade de o País mostrar
seu povo, sua cultura e sua força para a mídia
do mundo inteiro. Se um país realmente
compreende o valor dessa chance, ele pode
transformá-la em uma poderosa ferramenta
de crescimento.
Livro de Michael Payne conta a história de como
os Jogos Olímpicos se tornaram a marca de maior
visibilidade no mundo, graças a um planejamento de
mercado até então nunca feito. O projeto idealizado
por Payne fez com que corporações mundiais
investissem pesado em competições multiesportivas, a
fim de associar sua imagem à marca olímpica.
O Brasil e seu mercado publicitário teriam
capacidade para suportar dois grandes
eventos internacionais do porte da Copa do
Mundo e da Olimpíada em um espaço de
tempo de dois anos?
Michael Payne – Não tenho nenhuma dúvida
quanto a isso. O Brasil tem hoje o sétimo
mercado de publicidade do mundo. Existe
um tremendo potencial para ser desenvolvido.
Além disso, os dois eventos irão utilizar
muita infra-estrutura comum – como sistemas
de segurança, telecomunicações – o
que permite amortizar o custo fi nal. Acredito
que os dois eventos trariam um retorno maravilhoso
para o Brasil.
O Pan-americano foi a prova defi nitiva de
que o Brasil tem condições de organizar
grandes eventos esportivos?
Michael Payne – Exatamente. O Pan provou
claramente que o Brasil tem potencial para
receber grandes eventos esportivos e fazer
uma fantástica Olimpíada. Agora é seguir em
frente e aproveitar um palco como a Copa do
Mundo, que vocês irão organizar em 2014, e
as Olimpíadas, que o Brasil deseja receber em
2016, para trazer um novo nível de paixão e
experiência para os dois eventos e com isso
valorizar ainda mais as marcas da Fifa e dos
Jogos Olímpicos.
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