Livro 03 final-EVALDO.indd - Ministério do Esporte

A adesão das empresas
O técnico Paulo Servo,
do Projeto Pan, parceria
da Rede Globo com o COB,
dá aula em escola pública
C
ada cota de patrocínio estava estipulada
em R$ 70 milhões. Ao fi nal
da operação de comercialização
do pacote, seis empresas adquiriram
as cotas maiores, sendo duas estatais: Petrobras,
Caixa Econômica Federal, Sadia, Sol,
Olympikus e Oi. “Por sermos uma das maiores
empresas da América, nada melhor que apoiar
o maior evento esportivo do continente”,
diz Cláudio Thompson, gerente de Patrocínio
da Petrobras.
Outra inovação no mercado publicitário brasileiro
foi o tempo de duração dos contratos. Eles
abrangeriam o ciclo olímpico, período de quatro
anos que separa uma Olimpíada da outra, o que
permite melhor planejamento para o período.
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Foram assinados no início de 2005 com validade
até o fi nal de 2008. “Nos dois anos seguintes
aos Jogos Olímpicos sempre há Eliminatórias
e Copa do Mundo. Então, quase
toda a verba de publicidade para o esporte
ia parar no futebol. Com a realização do Pan,
pela primeira vez conseguimos romper esse
ciclo. Em 2005 já tínhamos patrocínio”, explica
Gryner.
A meta é garantir que em 2009 não volte a se
repetir o que ocorria antes do Pan. “A experiência
do Pan provou que o esporte é uma
propriedade interessante para se investir. Foi
aberta uma janela do interesse das Organizações
Globo no esporte olímpico”, acrescenta
o diretor Érico Magalhães.
Foto: Alexandre Cassiano / ESP