Livro 03 final-EVALDO.indd - Ministério do Esporte

Caixa Econômica Federal
A
Caixa Econômica Federal foi a primeira
a confi ar no sucesso dos XV
Jogos Pan-americanos no Brasil. A
estatal assumiu o patrocínio ofi cial
do Pan em abril de 2005, tornando-se o banco
ofi cial da competição. Naquele momento,
o Pan ainda não tinha a dimensão que futuramente
teria e o evento era visto com desconfi
ança pelo mercado. “O projeto era inédito. O
valor da cota era alto e o prazo de contrato,
longo. Mas acreditávamos desde o início que
estávamos diante de um marco na história do
esporte do País”, diz Cleibe Gomes, coordenadora
do projeto na estatal.
Como banco ofi cial, a Caixa teve direito de oferecer
todos os serviços bancários necessários
à realização do evento. Entre eles a venda de
ingressos, transações de câmbio e pagamento
dos árbitros. O banco também abriu contas para
movimentação fi nanceira no Brasil de todos os
comitês olímpicos nacionais, além de instalar
terminais eletrônicos nas arenas de competição
e pontos de atendimento nos hotéis da Família
Odepa e dos árbitros, na Vila Pan-americana,
na sede do CO-Rio e no Riocentro.
Em paralelo, a empresa também atuava na
divulgação dos Jogos pelo País, criando produtos
bancários com a “cara” do Pan. Foram
desenvolvidos jogos lotéricos (raspadinha do
Pan, loteria com pictograma e a mascote), e
título de capitalização CAP RIO2007, um sucesso
de vendas no Brasil.
A participação aumentou com a aproximação
dos Jogos. Em junho de 2007, a instituição
também assumiu a responsabilidade pela apólice
de seguro da competição, para a qual o
Ministério do Esporte repassou R$ 7,3 milhões
ao CO-Rio, protegendo os atletas e membros
das delegações dos 42 países envolvidos no
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evento, além dos milhares de torcedores, instalações
esportivas e equipamentos.
O valor total coberto foi de R$ 620 milhões. As
apólices contratadas cobriam prejuízos causados
por possíveis atos terroristas – até o limite
de R$ 40 milhões –, além de perdas materiais,
tumultos, cancelamento de competições e
danos a terceiros provocados pelos organizadores
do evento. Nunca houve um seguro no
Brasil com tamanha abrangência.
Patrocinador da ginástica e do atletismo brasileiro,
o maior banco social do País é o principal
parceiro do movimento paraolímpico nacional.
Desde 2004, é patrocinadora ofi cial do
Comitê Paraolímpico Brasileiro (CPB). Sendo
assim, nada mais natural que a instituição se
comprometesse a patrocinar os III Jogos Parapan-americanos.
A Caixa foi a única empresa a investir na competição.
“A relação da Caixa com o movimento
paraolímpico não é apenas de patrocínio, mas
de parceria. Nosso investimento mantém o
sentimento de alguém que acredita que todos
nascem para vencer” disse Wellington Moreira
Franco, vice-presidente de Fundos de Governo
e Loteria.
A estatal investiu R$ 3 milhões no evento. A
iniciativa cativou o grande público e teve um
impacto positivo. O instituto de pesquisas online
Qualibest perguntou a 403 internautas de
todas as regiões do País quais as marcas que
eles mais associavam ao Pan.
Com 25%, a Caixa fi cou em primeiro lugar na
pesquisa espontânea, na qual o entrevistado
cita aleatoriamente que marcas patrocinavam
o Pan. Mais uma prova de que a estratégia foi
acertada e atingiu os resultados esperados.
A valorização do atleta
com deficiência foi o
ponto forte da estratégia
de marketing da Caixa