Livro 03 final-EVALDO.indd - Ministério do Esporte

A campanha ofi cial do Pan
D
uas agências, a De Brito e a Lew
Lara, dividiram a responsabilidade
pela criação e o desenvolvimento
da campanha publicitária do governo
federal nos Jogos. A principal marca do
trabalho foi a participação de atletas e profi ssionais
ligados ao Pan, retratados em posição
que lembra o Cristo Redentor. Juliana Veloso,
do salto ornamental, a triatleta Mariana Ohata
e o tenista Maurício Pomme, do movimento
paraolímpico, foram algumas das estrelas.
O televisor, presente em mais de 90% dos lares
brasileiros, foi um veículo de divulgação bastante
explorado durante a campanha. Cinco
vídeos foram produzidos e veiculados em diversas
tevês brasileiras e cinco programas especiais
sobre o legado do Pan fi zeram parte da
programação de tevês educativas, Radiobrás,
TVE, TV Câmara, TV Senado e tevês das as-
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sembléias regionais. O fi lme publicitário “Brasileiros”
reforçava o orgulho da nação em abrigar
os Jogos em solo nacional e ressaltava a importância
de cada brasileiro receber os atletas
e turistas com os braços abertos. As cenas,
fi lmadas em pontos do Brasil como Brasília,
Minas Gerais, Bahia e Rio Grande do Sul, ressaltavam
a diversidade étnica brasileira.
Já o segundo fi lme da campanha, “Investimentos”,
foi gravado inteiramente na cidadesede
dos Jogos e focava as áreas em que o
governo federal teve uma forte atuação: reforma
do aeroporto Santos Dumont, controle
antidoping, segurança, construção de locais
de competição e Vila Pan-americana. Nenhum
ator foi contratado para atuar na produção.
Todas as pessoas que ilustram o vídeo
são profi ssionais que trabalhavam na
execução do Projeto Pan, como técnicos de