Gründung von Universitätsverlagen am Beispiel der Universität ...

glieder als auch für Externe auf dem Server der MUP zur Verfügung zu stellen.
Dies kann in der Form geschehen, dass das Werk gelesen, jedoch nicht ausgedruckt
werden kann. Hat der Nutzer Bedarf an einer Print-Version, sei es zum
eigenen Ausdrucken oder als Print-on-Demand, kann diese Leistung kostenpflichtig
angefordert werden. Der Universitätsverlag sollte jedoch nicht auf die Publikation
von Dissertationen reduziert werden, in diesem Fall wäre es dem Verlag
schwerlich möglich, wirtschaftlich zu arbeiten, die Gründung wäre unzweckmäßig.
Als weiteres Angebot des Universitätsverlags empfiehlt sich eine gehobene Produktlinie,
die Monographien und Sammelbände der Mannheimer Professoren
beinhaltet. Mit Hilfe einer solchen „Premiumlinie“ und dem Ansehen der Mannheimer
Professoren sollte es möglich sein, ein Renommee für den Universitätsverlag
Mannheim aufzubauen.
Als dritte Produktgruppe bietet es sich an, Lehrbücher der dozierenden Professoren
zu publizieren. Diese sollten zu einem für die Studenten akzeptablen Preis
produziert werden; somit kann eine höhere Akzeptanz und Kaufbereitschaft von
Seiten der Studenten erreicht werden.
Bei Gründung des Mannheimer Universitätsverlags sollte eine schrittweise Einführung
der Produktgruppen vollzogen werden. In der Gründungsphase empfiehlt es
sich, den Schwerpunkt auf die elektronischen Publikationen mit der Option des
Print-on-Demand zu legen. Aufgrund des Bestehens von MADOC und MATEO
handelt es sich hierbei nicht um eine Produktneueinführung, die Leistung sollte
sich relativ schnell etablieren.
Daran anschließend sollten die Produktkategorien der Fach- sowie der Lehrbücher
eingeführt werden.
Im Vergleich mit den angelsächsischen Universitätsverlagen wurde ersichtlich,
dass diese zur Erreichung einer Kostendeckung bzw. zur Erzielung einer gewissen
Gewinnmarge ebenfalls kommerzielle Literatur wie Kochbücher oder Sachbücher
aus anderen Fachgebieten verlegen. Auf diese Maßnahme sollte bis auf weiteres
verzichtet werden, da dies nicht der öffentlichen Aufgabe entspricht und der Verlag
unnötig kommerzialisiert würde. Zeitschriften sollten erst nach der Anfangsphase,
wenn der Universitätsverlag eine Reputation aufgebaut hat, eingeführt werden. Der
Gründung von Universitätsverlagen am Beispiel der Universität Mannheim 101