Gründung von Universitätsverlagen am Beispiel der Universität ...

C. Konzept für den Universitätsverlag Mannheim University Press
I. Business-Plan
Das konkrete Konzept für den Universitätsverlag in Mannheim, die Mannheim
University Press lässt sich anhand eines Business-Plans implementieren. Hierfür
werden die allgemeinen Inhalte eines Business-Plans ergänzt durch die spezifischen
Nonprofit-Strategien. Business-Pläne kommen zumeist in der Privatwirtschaft
zum Einsatz. Sie dienen der Strukturierung der Geschäftsgründung und zu
einem großen Teil der Akquirierung geeigneter Investoren. Die Gründung eines
öffentlichen Unternehmens vollzieht sich üblicherweise nicht anhand eines Business-Plans,
da die Finanzierung anderweitig geregelt wird. Dennoch sollte es
möglich sein, das Prinzip eines Business-Plans auch auf öffentliche Unternehmen
zu übertragen, um das Gründungsvorhaben zu strukturieren und übersichtlicher zu
gestalten.
Vor der Aufstellung des eigentlichen Business-Plans werden einige grundlegende
Fragestellungen geklärt. Einleitend steht die Definition der Geschäftsidee. Es folgt
die Spezifizierung der Idee, im Rahmen dessen muss geklärt werden, welches
Problem gelöst werden soll, d.h. was ist der Zweck des Unternehmens und welche
Ziele sollen erreicht werden. Ebenfalls dem Businessplan vorangestellt wird eine
Plausibilitätsprüfung. Neben der Prüfung der technischen und rechtlichen Machbarkeit
wird eine Marktanalyse durchgeführt, die Kunden identifiziert, der Zielmarkt
sowie die Mitbewerber bestimmt. Zuletzt folgt eine erste Ausarbeitung der Finanzplanung.
Bezogen auf den Universitätsverlag Mannheim ergeben sich folgende grundlegenden
Voraussetzungen. Ausgelöst durch zahlreiche Veränderungen im Bereich des
wissenschaftlichen Publizierens entstand die Geschäftsidee der Universität Mannheim,
die Gründung eines eigenen Universitätsverlags. Welches Problem soll
durch diese Unternehmensgründung gelöst werden? Für den Universitätsverlag
besteht das Hauptziel darin, eine kostengünstige und dennoch qualitativ hochwertige
Publikationsmöglichkeit für Wissenschaftler bereitzustellen. Neben diesem
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