Gründung von Universitätsverlagen am Beispiel der Universität ...
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Zeitschriftenmarkt ist sehr kompetitiv und es bedarf eines gewissen Renommees,<br />
um eine neue Zeitschrift zu etablieren.<br />
Innerhalb <strong>der</strong> zweiten Hauptsparte, welche die übrigen Fachrichtungen verlegt,<br />
wird eine identische Unterteilung <strong>der</strong> Produktkategorien vorgenommen.<br />
Produktportfolio<br />
Wirtschaftswissenschaften<br />
an<strong>der</strong>e<br />
Fachbereiche<br />
Abb. 7: Produktportfolio des <strong>Universität</strong>sverlags<br />
Quelle: Eigene Darstellung<br />
Elektronische Publikationen<br />
mit Option f r Print-on-Demand<br />
Monographien und S<strong>am</strong>melb nde<br />
Lehrb cher<br />
Elektronische Publikationen<br />
mit Option f r Print-on-Demand<br />
Monographien und S<strong>am</strong>melb nde<br />
Lehrb cher<br />
Von beson<strong>der</strong>er Bedeutung im Zus<strong>am</strong>menhang mit dem Produktportfolio des<br />
Mannheimer <strong>Universität</strong>sverlags ist die Einführung einer Markenpolitik. Diese steht<br />
in Verbindung mit <strong>der</strong> Profilbildung des Verlags. Dem Autor muss es möglich sein,<br />
sich mit dem <strong>Universität</strong>sverlag zu identifizieren. In diesem Sinne wird eine Organisationsmarke<br />
entwickelt; diese gibt die Organisationsidentität wie<strong>der</strong> und unterstützt<br />
die Positionierung auf dem Markt. Um eine wie<strong>der</strong> erkennbare Organisationsmarke<br />
einzuführen, sollte z.B. ein Corporate Design für die Veröffentlichungen<br />
in Form eines einheitlichen Logos angestrebt werden.<br />
102 <strong>Gründung</strong> <strong>von</strong> <strong><strong>Universität</strong>sverlagen</strong> <strong>am</strong> <strong>Beispiel</strong> <strong>der</strong> <strong>Universität</strong> Mannheim
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