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DER MITTELSTAND. 1 | 2020
Deepfakes – die neue Form
der Manipulation im Netz
Im digitalen Zeitalter gehören alternative Fakten im Netz, die die Realität verbiegen, zur Tagesordnung.
Doch was, wenn Fake-News vor Ihrem Unternehmen keinen Halt mehr machen? Deepfakes
verlangen von Unternehmen eine neue Strategie von Reputationsmanagement im Internet.
In der Politik sind sie bereits häufiges Mittel zur Diffamierung: real
wirkende Bilder, Videos oder Tonaufnahmen, die bei erstem Betrachten
oft nicht als Fälschung identifiziert werden können. Solche
Deepfakes werden mithilfe von Künstlicher Intelligenz kreiert und
häufig gezielt rufschädigend eingesetzt. Das Fatale: Auch Unternehmen
sind zunehmend betroffen.
Stellen Sie sich vor, ein Shitstorm aus negativen Reaktionen prasselt
im Fall eines Deepfake-Angriffs auf Ihr Unternehmen ein. Der öffentliche
Druck verlangt, Stellung zu beziehen und im Idealfall natürlich zu
dementieren. Wie will man beweisen, dass es sich bei dem rufschädigenden
Material um Deepfakes handelt? Wie geht man mit dem Shitstorm
um? Was kann man tun, um den Ruf wiederherzustellen?
Je nach Größe oder Reichweite eines Unternehmens stehen Sie bis
zu einem gewissen Grad in der Öffentlichkeit. Nachrichten im Internet
verbreiten sich in Sekundenschnelle. Oft bleibt keine Zeit, um
noch rechtzeitig einzugreifen. Doch so weit muss es gar nicht erst
kommen.
Prävention statt Schadensbegrenzung
Die klassische PR scheint heutzutage nicht das geeignete Gegenmittel
zu sein, zumindest dann, wenn kaum digitale Wege in Public
Relations einfließen. Was wirklich hilft, scheint recht einfach: Vor allem
auf die Online-Präsenz des Unternehmens kommt es an. Diese
sollte ansprechend und darüber hinaus positiv sein. Eine Schlag-
worteingabe in einer beliebigen Online-Suchmaschine reicht schon,
um sich ein Bild über das Unternehmen zu machen und zu erkennen,
was gemacht werden muss. Wer sich vor rufschädigenden Angriffen
im Internet schützen will, sollte selbst Einfluss auf das digitale
Image nehmen und es im eigenen Sinne verändern. Ein umfassendes,
zeitgemäßes und individuelles Reputationsmanagement kann
helfen, den Ruf zu schützen.
Langfristig wird die Außenwirkung eines Unternehmens durch ein
strategisches Reputationsmanagement bestimmt. Dabei werden
Online-Pfade beschritten, die zum Schutz der Unternehmensreputation
angelegt wurden. Immer in individueller Ausrichtung. So rückt
die generelle Bedeutung der Reputation – vor allem im World Wide
Web – in unmittelbare Sichtweite. Entdecken Sie digitales Neuland.
Schützen Sie Ihre Reputation.
Gut zu wissen
Ein Deepfake ist ein mit Hilfe Künstlicher Intelligenz erstelltes Bild oder
Video, das authentisch wirkt, es aber nicht ist. Auch die Methoden und
Techniken in diesem Zusammenhang werden mit dem Begriff bezeichnet.
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