bosg-magazin-1-2021

102 3.3 TREND-SACHE BUZZWORD
BUZZWORD:
CROWD-
FUNDING
TEXT MICHAELA RUOSS
INFOGRAFIK APPWORK
WAS IST CROWDFUNDING?
Eine Art der Finanzierung, bei der eine
Gruppe Menschen ein Projekt finanziell
unterstützt – in der Regel über Crowdfunding-Plattformen.
Vier Arten: Crowddonation,
Crowdsupporting, Crowdlending und
Crowdinvesting. Unterschiede: v. a. in Form
der Gegenleistung für die «Investoren».
WOHER KOMMT’S?
Aus Amerika. Die Freiheitsstatue gilt als
weltweit erstes Crowdfunding-Projekt. Ihr
Aufbau war 1885 akut gefährdet. Darum
rief Verleger Josef Pulitzer zum Spenden
auf. So kam das fehlende Geld zusammen.
Gegenleistung: Alle 120 000 Spender
wurden in einer Zeitung erwähnt.
WIE FUNKTIONIERT’S?
Die Initianten beschreiben ihre Idee auf
einer Crowdfunding-Plattform – mit
Videos, Bildern und Texten. Sie nennen
Finanzierungsziel, Laufzeit und Gegenleistungen
für die Unterstützung. Ist das
Ziel erreicht, erhalten die Initianten das
gesammelte Geld und legen los.
WELCHE PLATTFORMEN GIBT’S?
In der Schweiz gibt’s rund 40 Crowdfunding-Plattformen.
Zu den bekanntesten
zählen Wemakeit, Crowdify und
Lokalhelden. Sie unterscheiden sich vor
allem bez. Ausrichtung, Reichweite und
Zielgruppen. Die Wahl der passenden
Plattform nimmt viel Zeit in Anspruch.
WAS BRAUCHT’S?
Erfolgreich sind laut Céline Fallet
(Wemakeit) Projekte, bei denen es um
etwas Fassbares geht. Wichtig: klares
Konzept, gutes Storytelling, spannende
Gegenleistungen. Zudem: Die Menschen
hinter dem Projekt sollen sichtbar sein.
Crowdfunding ist auch Vertrauenssache.
WAS BRINGT’S?
Crowdfunding basiert auf Geben und
Nehmen, im Unterschied zu Spenden.
«Investorinnen und Investoren» erhalten
eine Gegenleistung, deren Form dem Projekt
angepasst ist. Oft sind sie nach Höhe
der Spende gestaffelt. Wer mehr zahlt,
erhält mehr zurück.