bosg-magazin-1-2021

112 4.1 SPEZIAL-SACHE DIGITALES MARKETING
WICHTIGE BEGRIFFE RUND UM GOOGLE ADS
› 1. Keywords: Das sind Begriffe
(Wörter oder Sätze), welche Leute
auf Google eingeben und dann Ihre
Anzeige auslösen.
› 2. Audience: Ihre Zielgruppe; diese
kann nach verschiedenen Kriterien
definiert werden, unter anderem
Standort-bezogen und demographisch.
› 3. Impressions: Dieser Wert gibt an,
wie oft Ihre Anzeige der Zielgruppe
angezeigt wurde.
› 4. Clicks: Anzahl Klicks auf Ihre Anzeige.
› 5. CTR: Click Through Rate. Das Verhältnis
der Anzahl Clicks zur Anzahl
Impressions.
› 6. Bid: Googles Anzeigen funktionieren
nach einem Auktionsmodell.
Ihr Bid ist Ihr Maximalgebot, das Sie
bereit sind zu zahlen, wenn jemand
auf Ihre Anzeige klickt.
› 7. CPC: Cost-per-Click. Die effektiven
Kosten pro Klick auf Ihre
Anzeige.
› 8. Conversions: Das sind die Ziele,
die Sie definieren, nachdem jemand
auf Ihre Anzeige geklickt hat (z. B.
Tischreservation oder Anmeldung
für Newsletter).
lassen sich bei Google sehr genau kontrollieren
und steuern. Erfahrungsgemäss
liegen Budgets für Google Ads zwischen
100 und 1000 Franken pro Monat und
Restaurant, je nach Keywords, Zielgruppe
und Konkurrenz.
KANN MAN GOOGLE ADS
ÜBERHAUPT ALLEINE BETREIBEN?
Die Tools rund um die Planung, Durchführung
und Erfolgsmessung von Google
Ads sind kostenlos. Zudem bietet Google
viele Trainings für Interessierte an. Das
Thema braucht aber einiges an Zeit. Gerade
für Anfänger empfiehlt es sich, mit
Profis zusammenzuarbeiten.
HANDY RAUS, KAMERA DRAUF
UND ONLINE LESEN.