bosg-magazin-1-2021
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4.1 SPEZIAL-SACHE DIGITALES MARKETING<br />
119<br />
ÜBER DEN AUTOR<br />
Verantwortlich für diesen Fachbeitrag<br />
ist Christian Nill, Inhaber der Plattform<br />
Storyline.ch. Er ist seit mehr als<br />
einem Vierteljahrhundert Storyteller<br />
auf den unterschiedlichsten Kanälen<br />
und für alle möglichen Medienarten.<br />
Seine Stationen führen vom Theater<br />
über TV- und Live-Moderationen zu<br />
Fernseh- und Magazinjournalismus<br />
und münden schliesslich in seiner<br />
Tätigkeit als Kommunikationsfachmann<br />
für Grossunternehmen, KMUs<br />
und Institutionen.<br />
› storyline.ch<br />
› linkedin.com > Christian Nill<br />
NICHT DAS ZIELPUBLIKUM<br />
VERGESSEN!<br />
Fangen wir beim Schwierigsten an: Ihrer<br />
Zielgruppe. Wie gut kennen Sie sie? Je<br />
genauer Ihnen bekannt ist, was sie mag<br />
und auf welchen SoMe-Kanälen sie sich<br />
bewegt, desto einfacher wird es, den<br />
passgenauen Inhalt zu kreieren. Laut<br />
einer Umfrage bevorzugen 68 Prozent<br />
der Personen, die sich Video-Content<br />
auf dem Handy anschauen, kurze Erklärvideos<br />
für Produkte und Services.<br />
Das ist definitiv eine gute Nachricht<br />
für Gastrounternehmen! Die Botschaft<br />
Ihres Videos soll aber nicht nur relevant<br />
für Ihre Zielgruppe sein, sondern auch<br />
unterhaltsam.<br />
Der Inhalt einer kurzen SoMe-Geschichte<br />
könnte zum Beispiel so aussehen:<br />
Pizza-Aktion 2 für 1; morgen Abend;<br />
jetzt bestellen; evtl. noch eine Pointe.<br />
Das Gerüst eines klassischen Vierakters<br />
für eine Instagram-Story:<br />
1) Was? (Pizza-Aktion 2 für 1)<br />
2) Wann? (Morgen Abend)<br />
3) Call to action! (Jetzt bestellen)<br />
4) Pointe (Wir machen alles, sogar<br />
Pizza Hawaii …)<br />
Nach diesem Muster können Sie problemlos<br />
jeden Inhalt zu einer Instagram-<br />
Story verarbeiten. Pro Abschnitt stehen<br />
Ihnen jeweils 15 Sekunden zur Verfügung.<br />
Wenns länger dauert, beginnt Instagram<br />
einfach einen neuen Abschnitt.<br />
SILENT IST DAS NEUE GOLD<br />
Nun müssen Sie die einzelnen Akte nur<br />
noch mit Ihrer Handy-Cam bebildern<br />
(gerne auch mit Menschen drauf, wegen<br />
der Emotionen), Textelemente ergänzen,<br />
fertig.<br />
Tipp: Achten Sie darauf, dass Ihr Promotion-Video<br />
auch stumm funktioniert.