bosg-magazin-1-2021
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96 3.2 TREND-SACHE TRENDTOUR<br />
C O R O N A<br />
SO REIZT DIE<br />
SCHWEIZ<br />
Derzeit können sich vor allem Viren frei bewegen. Die Menschen verharren<br />
im Homeoffice. Braucht es in solchen Ausnahmesituationen<br />
überhaupt noch Tourismus-Marketing? Wenn ja: Wie kann man Reisewillige<br />
abholen und ihre Sehnsucht wecken? Eine Inspirationsreise.<br />
TEXT MICHAELA RUOSS<br />
FOTOS ZVG<br />
Im Normalfall kommen jedes Jahr Hundertausende<br />
aus Asien, Amerika und Indien<br />
in die Schweiz. 2019 waren es fast<br />
keine mehr. Und auch heuer verbringen<br />
viele die Sommerferien eher zu Hause<br />
in Gesellschaft von Deutschschweizern,<br />
Welschen und Tessinerinnen. Höchstens<br />
einzelne Reisende verirren sich – vielleicht<br />
– zu uns.<br />
ANS DANACH DENKEN<br />
Doch irgendwann kommen auch die<br />
Touristen und Touristinnen aus den<br />
Fernmärkten wieder. Davon ist man zumindest<br />
bei Schweiz Tourismus (ST)<br />
fest überzeugt. Genau darum sei jetzt<br />
Nicht-Kommunizieren keine Option –<br />
so steht es in einem Strategiepapier der<br />
Marketingorganisation. ST-Präsidentin<br />
Brigitta M. Gadient deutschte die Hintergründe<br />
in einem Interview folgendermassen<br />
aus: «Wir müssen im Ausland<br />
in den Köpfen der Menschen präsent<br />
bleiben.» Sobald sie wieder problemlos<br />
reisen können, würden sie grossen Nachholbedarf<br />
haben. Und auch andere Länder<br />
seien beim Marketing nicht untätig.<br />
«Legten wir die Hände in den Schoss,<br />
geriete die Schweiz bei ausländischen<br />
Gästen in Vergessenheit.»
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