als Kommunikationsmedium einer zukunftsfähigen - Fairtrade

Die von mir durchgeführten halbstandardisierten Experteninterviews lieferten mir eine Fülle und Tiefe an Informationen, welche ich
über die Literatur nie erreichen hätte können. Aufgrund der offenen Fragen und des dynamischen Aufbaus des Frageschemas war
es den Interviewpartnern möglich, die Fragen in unterschiedlicher Ausführlichkeit zu beantworten und auf ihre persönlichen
Anliegen und Interessen einzugehen. Zwar hat das standardisierte Interview im Vergleich zum halbstandardisierten den Vorteil, sehr
kurz zu sein, jedoch sind die „Breite und Tiefe der durch die Antworten gegebenen Informationen beschränkt.“ (LAMNEK, 2005, S.
336). Auch ATTESLANDER (1971, S.80) bemerkt, dass starre Fragen (wie im standardisierten Interview) den Befragten verstimmen
können. Er möchte beispielsweise Fragen, die ihn interessieren, ausführlicher beantworten oder seine eigene Meinung dazu äußern,
was ein starrer Fragebogen oft nicht zulässt. Eine Folge dieser Verstimmung können ausweichende oder oberflächliche Antworten
sein. Beim halbstandardisierten Interview erhält man also meist ein weitaus größeres Spektrum an Antworten und Informationen
rund um das betreffende Forschungsfeld.
Die Dauer der Interviews ist aufgrund der eigenen Aufnahmefähigkeit, der sinkenden Konzentration bei den Befragten, dem
Zeitaufwand für die Experten und ähnlichen Faktoren begrenzt. In der Literatur sind Werte von ca. 1,5 Std. zu finden, über die ein
Interview nicht hinausgehen sollte. Meine Interviews bewegten sich je nach Ausführlichkeit der Fragenbeantwortung zwischen ca.
30 und 70 Minuten, was mir für die Experten zumutbar erschien. Die Interviews wurden von mir (mit Zustimmung der
Interviewpartner) auf Tonband aufgenommen, und im Anschluss transkribiert, um eine Auswertung zu erleichtern. Auch
BORTZ/DÖRING (2006, S. 311) betonen, dass die Tonaufzeichnungen vor einer interpretativen Auswertung verschriftlicht
(transkribiert) werden müssen. „Hierzu benötigt man […] sehr viel Zeit. Umgangssprachliche Wendungen und Füllwörter sowie
verschluckte Silben dürfen beim Transkribieren „geglättet“ werden.“ (BORTZ/DÖRING, 2006, S. 312).
Als eine mögliche Fehlerquelle von Experteninterviews wird oftmals die Kompetenz der Experten angegeben. Dieses Risiko
minimierte ich dadurch, dass ich einerseits Personen aus den Führungspositionen der ausgewählten Institutionen befragte und
andererseits eine sehr große Bandbreite an Institutionen auswählte (vgl. Abschnitt 9.: Interviewpartner). Bei der Auswertung der
Interviews traten häufig auch Übereinstimmungen von Aussagen zwischen bestimmten Interviewpartnern auf, was den
Qualitätsanspruch und die Aussagekräftigkeit des hier vorliegenden Forschungsergebnisses bestärkt.
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Methoden