als Kommunikationsmedium einer zukunftsfähigen - Fairtrade

7.4. Weltläden vs. Supermärkte
7.4.1. Sinnhaftigkeit der Unterscheidung
In der „Fair Trade“ Szene gibt es schon lange die Diskussion, ob eine Unterscheidung zwischen dem Verkauf der FAIRTRADE
Produkte im Supermarkt bzw. den Weltläden Sinn macht. Die Produkte sind schließlich teilweise dieselben, und für die
ProduzentInnen macht es keinen Unterschied, ob diese nun im Supermarkt oder im Weltladen gekauft werden. Die ProduzentInnen
wollen eine Steigerung ihres Umsatzes und plädieren deshalb dafür, dass ihre Produkte auch in Supermärkten angeboten werden.
Allerdings gibt es doch drei wesentliche Unterschiede zwischen diesen beiden Vertriebskanälen. Erstens die Gewinnspanne bzw.
die Einzelhandelsspanne, die der Konsument bzw. die Konsumentin zahlt. Diese kommt im einen Fall den Weltläden zugute, welche
den Gewinn beispielsweise dazu nutzen, Projekte zu fördern. Der Gewinn bleibt also auf alle Fälle im Umfeld des fairen Handels
hängen. Im Fall der Supermärkte bleibt der Gewinn im jeweiligen Unternehmen und wird auch in private Kassen abgeschöpft.
Ein weiterer Unterschied liegt ganz offensichtlich im „Fair Trade“ Anteil des Sortiments. Im Supermarkt ist dieser Anteil
verschwindend gering, d.h. die Gewinne werden zu einem großen Teil über unfair gehandelte Güter erwirtschaftet. Die Weltläden
verdienen ihr Geld ausschließlich über fair gehandelte Produkte und haben durchschnittlich gerade einmal 30% Spanne (vgl.
MITTERLEHNER 2007).
Als dritten und zugleich wichtigsten Unterschied möchte ich die Informationsarbeit hervorheben. Die Weltläden sind die
Fachgeschäfte des fairen Handels. Legt man Wert auf gute Hintergrundinformationen zu den ProduzentInnen oder den fairen
Handel im Allgemeinen, so erhält man diese in erster Linie in den Weltläden. Der Supermarkt ist hierfür, allein aufgrund seiner
Strukturen, meist nicht der richtige Ort, und die MitarbeiterInnen sind selten in der Lage, eine wirklich gute Auskunft zu geben.
Diese eben erwähnten Unterschiede existieren zwischen den beiden Vertriebskanälen – Supermarkt und Weltladen – was aber
keine Wertung beinhalten soll. Dies heißt also nicht, dass der eine Kanal besser ist als der andere. „Aber deswegen ist es für mich
dennoch so, dass mir die einen Fairhandelskonsumenten genauso lieb sind wie die anderen. Ich denke mir, wir brauchen beide,
und es gibt einfach bei allen Themen diejenigen, die sich ein bisschen intensiver damit auseinander setzen, die vielleicht auch ein
bisschen mehr machen wollen. Und es gibt andere, die durchaus dazu bereit sind ein Stück des Weges mitzugehen, aber sich nicht
so massiv reinhängen wollen.“ (Krier 2007).
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Weltläden vs. Supermärkte