als Kommunikationsmedium einer zukunftsfähigen - Fairtrade

7.4.1.3. Supermärkte als Informationslieferanten
Trotz der erwähnten Kritikpunkte darf die Rolle der Supermärkte als Informationslieferanten nicht unterschätzt werden. Zwar werden
die Informationen zum fairen Handel nie in der Tiefe behandelt werden können, wie dies beispielsweise bei den Weltläden der Fall
ist, allerdings in einer wesentlich größeren Breite. „Die persönliche Beratung ist wirklich nur eine Möglichkeit, Informationen über
den fairen Handel zu verbreitern. Beispielsweise hat Billa im Mai an zwei Millionen Haushalte ein Flugblatt geschickt, in dem eine
Seite dem fairen Handel gewidmet ist. Da steht auf einem Drittel, was wir mit dem fairen Handel erreichen wollen, und dann gibt es
fünf oder sechs Produktangebote. Und hier zu glauben, das ist keine relevante Informationsarbeit, das stimmt natürlich nicht. Spar
schreibt in seiner Mitarbeiterzeitung über den fairen Handel. Hofer schreibt in einer Broschüre, die hunderttausende Österreicher an
der Kassa mitnehmen, über den fairen Handel. Also es ist nicht das persönliche Gespräch – das stimmt. Das geht in einem
Selbstbedienungsladen in dem Sinn nicht. Aber dass der klassische österreichische Lebensmittelhandel nichts zur Aufklärung und
zur Information beiträgt, das stimmt natürlich nicht.“ (GRUBER 2007).
7.4.1.4. Die Rolle der Weltläden
Rein wirtschaftlich gesehen spielen die Weltläden natürlich beim Handwerk eine zentrale Rolle, da dieses ja in den Supermärkten
nicht angeboten wird. Der Mehrwert der Weltläden liegt aber vor allem in der Tiefe des Informationsangebotes. Die Weltläden
eignen sich als Lernort und betreiben sehr viel politische Arbeit. Sie haben gemeinsam mit der EZA Fairer Handel GmbH den fairen
Handel in Österreich in fast 30-jähriger Arbeit aufgebaut, die Kopfarbeit geleistet und die Bewusstseinsbildung in der Bevölkerung
voran getrieben. „Und es ist ein großes Dilemma, das sie haben, weil sie natürlich zu Recht sagen: Wir haben das alles aufgebaut,
als der Gegenwind noch sehr heftig war. Jetzt, wo es einen gewissen Schwung hat, geht das in die großen Flächen hinein. Das ist
ein bisschen die Tragödie der Pioniere.“ (GRUBER 2007).
Heute ist es auch die Aufgabe der Weltläden, eine gewisse Kontrollfunktion auszuüben, und darauf zu achten, dass die Kriterien
des fairen Handels eingehalten werden. In der Vermarktungsschiene als Fachgeschäft ist es eben auch wichtig, einen Gegenpol zu
setzen zu den Einkaufszentren und Supermärkten, und eine nachhaltige Wirtschaft zu vertreten (vgl. KOFLER 2007). Ein
Fachgeschäft muss den KonsumentInnen auch etwas anderes bieten können als die Supermärkte. Aber gerade darin spielen die
Weltläden in Österreich sicher eine Vorreiterrolle im fairen Handel in ganz Europa. Sowohl was deren Professionalität als auch
deren Qualifikation als Fachgeschäft betrifft.
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Weltläden vs. Supermärkte