als Kommunikationsmedium einer zukunftsfähigen - Fairtrade

7.3.2. „Fair Trade“ - Mobilisierung einer breiten Öffentlichkeit
Neben dem wirtschaftlichen Aspekt sehen aber doch auch viele Mitglieder der „Fair Trade“ Szene den fairen Handel als ein
Instrument der Bewusstseinsbildung und Informationsarbeit und somit als eine Möglichkeit, politisch wirksam zu sein bzw. die
öffentliche Meinung zu beeinflussen. Über Konsumgüter lassen sich Bezüge zur Alltagswelt der ProduzentInnen und
KonsumentInnen herstellen. Deshalb stellen „Fair Trade“ Produkte einen hervorragenden Rahmen dar, um eine breite Öffentlichkeit
für entwicklungspolitische Themen zu interessieren. Es ist viel einfacher, andere Kulturen oder alternative Wirtschaftssysteme zu
verstehen, wenn dies konkret an einem Produkt aufgezogen wird, anstatt nur abstrakt darüber zu berichten. Im fairen Handel sind
dies vor allem die klassischen Kolonialprodukte wie Kaffee, Tee, Kakao oder Gewürze, mit denen der Konsument bzw. die
Konsumentin täglich in Kontakt kommt. „Dadurch, dass wir hier der breiten Bevölkerung jeden Tag die Möglichkeit geben,
FAIRTRADE Produkte zu kaufen, bringen wir die Themen Entwicklungszusammenarbeit, Globalisierung oder Fairness im Handel
jeden Tag tausendfach in die österreichischen Haushalte. Und ich würde eigentlich sagen, FAIRTRADE hat hier die einzigartige
Möglichkeit, dieses doch relativ intellektuelle Thema ins praktische Handeln zu integrieren. […] Auf jeder Schokolade der EZA, jeder
Packung eines Kaffees und jedem Orangensaftpackerl stehen zumindest einmal Grundinformationen über den fairen Handel. Über
die Idee des fairen Handels. Das heißt, wir sind sicher auch ein sehr gutes Kommunikationsvehikel, um die Anliegen der
Armutsbekämpfung und Entwicklungszusammenarbeit in die Bevölkerung zu tragen.“ (GRUBER 2007).
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Werbung und Öffentlichkeitsarbeit